网络研讨会“即时移动调研——当医生情绪激动时”

This webinar discusses how utilizing in-the-moment mobile research can be used to gain better insights on what drives decisions, particularly for the pharma industry. Feel free to review the webinar via the webcast and/or slide deck below.

When physicians get emotional: Using mobile devices to capture the truth behind prescribing decisions

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关于本次网络研讨会

为了实施一项战略营销计划，了解医生在开具处方时决策的驱动因素至关重要。传统市场调研方法难以实现这种深入理解，因为调研手段（医生访谈）往往在事件发生（患者就诊）很久之后才进行。这种时间上的滞后会导致过度理性化与泛化，从而忽略了医生处方决策背后的深层原因。

SKIM 通过采用移动技术，利用移动调查应用程序更贴近处方开具的即时场景，从而克服了时间滞后的问题，这促使大型制药企业获得了新的洞见并采取了相应行动。我们运用丹尼尔·卡尼曼提出的“系统1/系统2”理论，阐明了处方决策为何往往受情绪驱动，这也正是“即时”开展研究如此重要的原因。