基于菜单的联合分析（MBC）

菜单式选择建模（MBC）是一种基于联合分析的创新方法，专门针对购买决策基于菜单的市场而设计。试想一家快餐店：消费者既可以自行搭配单品（如汉堡和软饮）来组合餐点，也可以直接购买预设的套餐。

MBC的访谈流程与传统的CBC不同，后者要求研究参与者在既定的概念中进行选择。相反，参与者通过菜单构建自己理想的概念或项目组合，这完全模拟了他们在现实生活中会面临的选择类型。

MBC的优点与局限性：

• MBC是针对特定市场最切合实际的研究方法
• 您可以针对每个菜单项获取精确的价格敏感度数据
  （例如，在快餐行业中，您可以测量每款汉堡和小吃的价格敏感度）
• 每个菜品均提供需求和收入预测
• MBC 的执行比标准 CBC 更复杂

MBC：何时使用？

• 对于可定制产品（例如戴尔笔记本电脑）：用于预测需求和收入
• 针对快餐菜单：优化定价并提高人均消费
• 在电信行业：优化您的产品套餐（例如：网络、电视、电话）
• 针对保险和投资计划：优化您所提供不同服务等级的定价（例如：全面牙科保险与基础牙科保险）

请观看这段视频，以通俗易懂的方式进一步了解MBC：

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