SKIM 领袖与AT&T在洛杉矶举行的FOCI 2014大会上联合发表演讲，探讨如何缩短洞察形成的时间

在今年于洛杉矶举行的“消费者智能未来”大会上，AT&T Mobility广告洞察主管布鲁克·谢弗（Brooke Shafer）SKIM（SKIM Mabey）共同发表了题为《缩短洞察周期：在快节奏时代中创建、整理和分享洞察》的演讲。

缩短洞察时间

信息和洞见是可互换的商品。您正面临海量数据的冲击，而用于理解和利用这些数据的时间却在急剧减少。快速提供可操作的洞见已成为巨大的压力，因为决策者需要立即采取行动，却既没有时间，也没有精力去关注细节。没有人有时间去阅读冗长的报告、消化其中的内容并据此采取行动。

我们看到研究周期从14周缩短到8周，再到1周。说到报告，我们也经历了从200页的Word文档报告，到200张幻灯片的报告，再到12张幻灯片的报告。我们需要在极短的时间内获得极具针对性的洞察。因此，问题在于：如何获得更快、更具可操作性的洞察？

我们将向您介绍如何构建了一个能够快速捕捉并传递高影响力洞察的优化生态系统。在这个生态系统中，及时性是洞察力的核心组成部分，因为只有在特定时间范围内接收到的洞察才具有实际价值。为了提供既可操作又及时的洞察，您必须针对决策所需的关键洞察，对系统、流程及传递渠道进行优化。

这就像是“准时制”生产流程的下一代版本，只不过它针对的是信息和洞察。

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在FOCI为TMRE进行实时博客更新

SKIM传播与社交媒体研究专家苏拉布·夏尔马（Sourabh Sharma）通过《市场研究活动》（The Market Research Event）的官方博客对本次活动进行了现场报道。您可访问http://www.themarketresearcheventblog.com，通过苏拉布的精彩见解回顾FOCI 2014的盛况。