Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
No Congresso da ESOMAR 2018, SKIM recebeu o prêmio de melhor artigo 2017/2018 pelo artigo "(Wo)man vs. Machine: Knowing when to think and when to automate" (Saber quando pensar e quando automatizar). O artigo revela como SKIM foi capaz de aproveitar a inteligência artificial para fornecer insights qualitativos. Essa pesquisa foi feita para as reivindicações de comunicação de iogurte da Danone em um prazo muito apertado - tudo isso sem comprometer a profundidade e a qualidade dos insights.
Com a ajuda da Voxpopme, uma plataforma de pesquisa de vídeo automatizada, SKIM conduziu uma competição frente a frente entre pesquisadores humanos e tecnologia de automação. A equipe SKIM que trabalhou no estudo SKIM Smart Qual: Samantha Bond, Marcel Slavenburg, Janneke van den Bent, Daisy Lau, Anja Greifenberg, Yasemin Ozdemir e Julia Görnandt.
Assista à cerimônia de premiação ao vivo
Sobre o prêmio
O Prêmio de Melhor Artigo da ESOMAR é concedido ao melhor artigo geral de todos os eventos da ESOMAR realizados ao longo do ano. Samantha Bond ganhou anteriormente o Prêmio de Excelência Peter Cooper no ESOMAR Global Qualitative 2017. Todas as indicações são julgadas por um júri internacional independente.
"Um enorme agradecimento à SKIM, à ESOMAR e à equipe (Wo)man vs. Machine!", disse Samantha Bond, gerente da SKIM, ao saber da vitória.
Para obter mais informações sobre como começar a usar a automação e a pesquisa de mercado, confira o artigo de Sam, no qual ela compartilha dicas práticas.
