Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Para descobrir como os consumidores de hoje realmente pensam e se comportam, precisamos nos conectar com eles da mesma forma que eles se conectam com o mundo ao seu redor. Isso significa que os novos métodos de pesquisa terão que ter a tecnologia móvel como elemento central, substituir perguntas excessivamente racionais por exercícios intuitivos e dinâmicos e entreter as pessoas, em vez de entediá-las.
Na General Online Research 2018, apresentamos uma nova tecnologia móvel capaz de fazer exatamente isso. O Unspoken® utiliza exercícios intuitivos e envolventes de deslizar e tocar na tela, que estimulam respostas mais instintivas e incorporam o tempo de reação como uma medida implícita.
Insights da Unspoken®: Nova tecnologia implícita que combina uma interface móvel envolvente com os sistemas 1 e 2
Por meio de diversos estudos de caso em pesquisa de mercado, foram destacadas as várias áreas de aplicação dessa nova abordagem. Uma comparação direta com algumas metodologias tradicionais — que, por natureza, captam processos de pensamento bastante racionais — retratou ainda mais a essência do Unspoken® e destacou seus pontos fortes.
Mostramos como essa metodologia implícita para dispositivos móveis não só é adequada para identificar as preferências da geração Y do mundo ocidental, como também pode ser aplicada a todas as faixas etárias e até mesmo reduzir os vieses de resposta comuns nas culturas asiáticas.
