Guía de valores de marca: Haga que su marca sea irresistible
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Es una verdad universalmente conocida que el sector de los estudios de mercado está sometido a presiones para cambiar su forma de hacer las cosas, es decir, para ser más rápido y barato y, al mismo tiempo, mantener la calidad y ser más consultivo.
Oímos que no hacerlo significa arriesgarnos a ser víctimas del síndrome de la rana hirviente, nuestra incapacidad para adaptarnos puede provocar una muerte lenta. Pero, ¿cómo podemos conseguir estos grandes objetivos?
Esta sesión de ESOMAR Global Qualitative 2017 ofreció ideas prácticas para los investigadores cualitativos que luchan por identificar si, cómo y cuándo automatizar.
Presentadora: Samantha Bond, Directora de Investigación
Reflexiones sobre "(Wo)man vs machine: De la competencia a la colaboración"
Dada la naturaleza humana de la investigación cualitativa, ¿es factible la automatización? ¿Qué impacto tiene en la calidad de nuestros conocimientos? ¿En qué medida ahorra tiempo y dinero? ¿Y cuál es la perspectiva de nuestros clientes sobre las posibles compensaciones?
Por ello, nuestro experimento se propone explorar las ventajas e inconvenientes de las opciones de que disponemos, realizando análisis de vídeo mediante humanos, automatización y una mezcla de ambos. Los participantes se llevarán consejos prácticos que les permitirán ahorrar tiempo y descubrir cómo el hombre y la máquina pueden trabajar en armonía.
