¿Qué puede aprender el sector sanitario de los anuncios de cerveza? Cómo obtener información más precisa, rápida y valiosa. Ya no basta con medir procesos puramente racionales, ya se trate de cerveza o de productos farmacéuticos. La próxima generación de investigación en el ámbito sanitario unirá los factores racionales y emocionales para predecir con precisión cómo se comportan y toman decisiones los consumidores.
En la conferencia anual de EphMRA celebrada en Ámsterdam del 20 al 22 de junio de 2017, organizamos un taller y compartimos las conclusiones de Unspoken® para el sector sanitario, nuestra revolucionaria técnica de investigación implícita.
De la elección del consumidor a la voz del paciente: por qué un anuncio de cerveza podría ser el punto de partida para obtener información más rápida y completa sobre la investigación en el ámbito sanitario
Ponentes: Robert Dossin y Paul Janssen
Moderadora: Katy Irving, HRW
Los pacientes son una virtud: buenas prácticas en la investigación centrada en el paciente
Ponente: Ana Edelenbosch, con Marcel Slavenburg como coordinador
Todo lo que necesitas saber sobre Unspoken®
En el ajetreado mundo actual, todo el mundo está sometido a presión. Se nos exige mucho. Realizamos múltiples tareas a la vez, disponemos de poco tiempo y dependemos cada vez más de los dispositivos móviles que dominan nuestra vida cotidiana. ¿Cómo podemos «aprovechar» estas nuevas dinámicas? ¿Encontrar una forma que «conecte» con los encuestados? ¿Y que nos permita «profundizar» tanto en sus procesos de toma de decisiones conscientes como subconscientes para obtener resultados más representativos?
Si te preguntas cómo será la próxima generación de estudios de mercado farmacéuticos «en tiempo real» y «sobre la marcha», esta presentación puede darte la respuesta… en lo más profundo de un anuncio de cerveza. Es innovadora, intuitiva y divertida.
https://www.slideshare.net/SKIMgroup/a-new-technology-to-adjust-to-pharmas-new-reality-and-engage-hcps
Este taller exhaustivo analizó el impacto del componente «paciente» en el ciclo de vida cualitativo y cuantitativo de los proyectos desde diferentes perspectivas: clientes, agencias de estudios de mercado, trabajo de campo y proveedores de datos secundarios. Diversos expertos de todo el sector, conocedores de todos los entresijos del oficio, compartieron sus opiniones y explicaron qué funciona bien y qué no.
Los delegados comprendieron por qué se llevaba a cabo la investigación sobre pacientes y cómo esta contribuía a la estrategia empresarial global. Al mismo tiempo, debatieron cómo esto se traducía en un diseño de investigación eficaz y en una ejecución impactante y productiva (y más allá). Esto se llevó a cabo a través de sus propios casos prácticos o de los que los participantes pudieran aportar.
El objetivo del taller era animar a los participantes a llevar su investigación sobre pacientes a un nivel superior. El taller consistió en presentaciones, debates y sesiones interactivas, y abarcó las siguientes áreas:
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.
Descubre cómo E.ON Next utilizó los conocimientos sobre el comportamiento para lograr una diferenciación de marca más sólida, más allá del precio.