SKIM Los expertos en análisis conjunto presentaron el método «Adaptive Choice-Based Conjoint» (ACBC) en la conferencia de Sawtooth Software de 2013, celebrada en Dana Point (California) del 14 al 18 de octubre. Aunque el ACBC, lanzado en 2009, ya ha suscitado un gran interés, el método CBC sigue siendo el más utilizado en la investigación conjunta. Nuestros ponentes combinaron ambas metodologías con el fin de determinar si es posible introducir mejoras en cualquiera de ellas para obtener resultados más completos en los estudios conjuntos.
El análisis conjunto basado en la elección (CBC) es una «marca de análisis conjunto» conocida desde hace tiempo y bien consolidada. Se considera ampliamente como el método por defecto para prácticamente cualquier estudio de análisis conjunto. Pocas personas, salvo los metodólogos especializados, saben que el «Adaptive Choice-Based Conjoint» (ACBC) también lleva varios años en el mercado y que su validez predictiva es mucho mayor que la del CBC a la hora de estudiar mercados complejos, con muchos productos y en diferentes niveles de precios.
A través de nuestra presentación, contribuimos a confirmar esta conclusión general y a profundizar en las distintas opciones disponibles en el marco de la ACBC.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/acbc-revisited
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Marco Hoogerbrugge, director de investigación
Jeroen Hardon, consultor sénior de investigación
Christopher Fotenos, director de proyectos
SKIM es el socio de soporte técnico global de Sawtooth Software para el análisis conjunto. Ya se trate de SSI, CBC, ACBC, MBC, MaxDiff, HB o cualquier otro producto de Sawtooth Software: al adquirir productos de software o actualizaciones directamente de Sawtooth Software, recibirás asistencia técnica gratuita en todo el mundo por parte de nuestro equipo, durante el horario laboral europeo. Además de actuar como socio de soporte técnico, colaboramos con Sawtooth en el desarrollo de la investigación y en la formación. Asimismo, hemos creado varias herramientas de software y complementos excelentes para facilitarte aún más el trabajo y ayudarte a sacar el máximo partido a tu investigación. Obtén más información sobre nuestra colaboración con Sawtooth aquí, en nuestra página web.
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