En la Conferencia sobre Investigación de Mercados Farmacéuticos (PMRC) de EE. UU. de 2019, demostramos el valor del análisis de decisión multicriterio (MCDA) a la hora de tomar decisiones empresariales en ámbitos altamente especializados, como la tecnología médica, las enfermedades raras u otros sectores nicho en los que solo se dispone de muestras de tamaño reducido.
El MCDA es una herramienta de apoyo a la toma de decisiones que facilita la toma de decisiones en las que intervienen múltiples dimensiones o criterios. Se trata de un enfoque sistemático que ofrece flexibilidad para incorporar datos tanto cualitativos como cuantitativos, manejar muestras de tamaño muy reducido e integrar el método conjunto autoexplicativo a la hora de evaluar los distintos escenarios y opciones de decisión.
Nuestra evaluación comparativa muestra la comparación entre un estudio tradicional de análisis del mercado y pruebas de TPP, por un lado, y el estudio de análisis del mercado y pruebas de TPP realizado mediante el método MCDA, por otro, frente a un estudio conjunto tradicional.
Los asistentes a esta sesión conocieron las ventajas y los inconvenientes del enfoque MCDA, así como el valor añadido y la aplicabilidad que este enfoque puede aportar a los responsables de la toma de decisiones en el ámbito de la tecnología médica, las enfermedades raras y otros sectores especializados.
Fecha y hora: jueves , 7 de febrero, de 9:50 a 10:25
Ponentes:
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.
Descubre cómo E.ON Next utilizó los conocimientos sobre el comportamiento para lograr una diferenciación de marca más sólida, más allá del precio.