Adaptive Choice-based Conjoint (ACBC) ist der neueste Ansatz zur Präferenzmodellierung, der die besten Aspekte von CBC (Choice-Based Conjoint) und ACA (Adaptive Conjoint Analysis) vereint. Anders als bei der traditionellen CBC ist der Befragungsprozess bei ACBC stufenweise. Zunächst erstellt der Forschungsteilnehmer seine optimale Produktkonfiguration; dann werden die "Must-haves" und "Unacceptables" bewertet; drittens werden Tradeoffs durch systematische Variation der verbleibenden Produktkonfigurationen untersucht.
Was sind die Vor- und Nachteile der Adaptive Choice-Based Conjoint Analyse?
Es gibt einige Vorteile, von denen Sie profitieren können, wenn Sie eine Adaptive Choice-Based Conjoint-Analyse durchführen:
- Es kann mehr Attribute verarbeiten als CBC
- Das Interview ist für den Forschungsteilnehmer angenehmer als bei CBC
- Sie unterliegt weniger den Annahmen über die Verwendung einer ausgleichenden Entscheidungsregel
ACBC ist jedoch komplizierter in der Ausführung als Standard-CBC.
Wann verwende ich die Adaptive Choice-Based Conjoint-Analyse?
- Für (langlebige) Konsumgüter: das optimale Produkt definieren
- Für Finanzdienstleister: zur Optimierung von Produkt-/Portfoliokonfigurationen
- In der Telekommunikationsbranche: zur Optimierung Ihrer Produkte oder Produktbündel
