Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Nossa especialista em preços, Maureen Arink, foi convidada a escrever um artigo sobre preços para a Professional Pricing Society, com base nos aprendizados de nosso banco de dados de pesquisa de preços. Ele foi publicado como artigo principal em seu boletim informativo de setembro de 2012.
No artigo, Maureen aborda várias suposições relacionadas à sensibilidade e elasticidade dos preços nos setores de bens de consumo e fornece dados de análises recentes que confirmam ou desmentem essas crenças.
Quatro coisas que você acha que sabe sobre preços
Quando o tempo é curto, os profissionais de marketing às vezes precisam confiar em seu "bom senso" quando se trata de definir o preço certo. Entretanto, depois de executar uma meta-análise em todos os dados de nosso banco de dados de preços, na SKIM sabemos que há um perigo em usar suposições não comprovadas ao desenvolver estratégias de preços, pois as crenças comuns sobre preços nem sempre são verdadeiras.
Atualmente, o banco de dados de preços da SKIMinclui mais de 200 estudos de preços realizados em 18 países em 45 categorias de produtos, gerando informações sobre a elasticidade de preços de mais de 7.000 produtos individuais.
Leia o artigo completo no site da The Professional Pricing Society.
