A lacuna de autenticidade: o que a Geração Z realmente pensa sobre sua marca
O que 500 jovens de oito países nos disseram sobre a conexão com as marcas, em suas próprias palavras.
Está planejando participar da IIEX Europe 2025? Não perca nossa apresentação convincente, que mostra como a inteligência cultural permitiu que a Danone lançasse produtos com sucesso em novos mercados.
Sobre as apresentações
Título da sessão: Como a Danone dimensiona a inovação com empatia local
Liderado por: An Nguyen, gerente de pesquisa de mercado da SKIM e Alina Maatjes-Siletskaya, gerente sênior do programa de inovação da Danone
Data e horário: Ter, 17 de junho | 12:10 PM - 12:30 PM GMT
Em um mundo cada vez mais interconectado, as marcas globais devem equilibrar estratégias universais com uma profunda compreensão cultural para obter sucesso nos mercados locais. Nesta sessão, An e Alina explorarão como a Danone enfrentou as complexidades do lançamento de produtos desenvolvidos na Europa no Oriente Médio, incorporando empatia e inteligência cultural ao desenvolvimento de propostas de valor.
O que você aprenderá:
- A empatia revela percepções culturais que impulsionam o desenvolvimento de produtos melhores e garantem a relevância do mercado
- A cocriação promove o alinhamento interno entre a visão global e as equipes locais para uma execução perfeita
- A eliminação de mitos e a contestação de preconceitos internos podem revelar as verdadeiras necessidades dos consumidores
An e Alina estão ansiosos para compartilhar essas valiosas percepções na IIEX Europe 2025!
Não pode ir à IIEX Europe?
Sobre os apresentadores:
An Nguyen
Gerente, SKIM
An é especialista em saúde do consumidor na SKIM, uma consultoria global baseada em insights. Ela ajuda as empresas a entender tanto os consumidores quanto os profissionais da área de saúde, transformando pesquisas em decisões inteligentes que impulsionam as estratégias. Com mais de cinco anos de experiência, An trabalhou com as principais empresas de saúde do consumidor para dar vida a novas ideias. Ela adora tornar os dados envolventes, seja por meio de métodos de pesquisa criativos ou de momentos surpreendentes de "aha!". Quando não está mergulhada em insights, ela está trabalhando em um enorme quebra-cabeça de 6.000 peças, colocando ordem no caos, uma peça de cada vez.
Alina Maatjes-Siletskaya
Gerente Sênior do Programa de Inovação, Danone
Alina é uma especialista experiente em marketing e inovação, com mais de uma década de experiência global e local em vários setores. Ela trabalhou com marcas importantes como Unilever, Philips, Rituals, Capri Sun e Lindt, liderando o desenvolvimento e o lançamento de produtos que realmente se conectam com os consumidores. Agora, como gerente sênior do programa de inovação da Danone, ela combina seu conhecimento com sua experiência pessoal como mãe para criar produtos que atendam às necessidades de crianças pequenas. Conhecida por sua curiosidade e espírito colaborativo, Alina se destaca por reunir equipes, descobrir percepções profundas dos consumidores e transformá-las em inovações significativas. Apaixonada por sustentabilidade e por fazer uma diferença real, ela acredita que as melhores ideias vêm da compreensão real das pessoas e de seu mundo.
