Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
¿Tiene previsto asistir a IIEX Europe 2025? No se pierda nuestra convincente presentación sobre cómo la inteligencia cultural ha permitido a Danone lanzar con éxito productos en nuevos mercados.
Acerca de las presentaciones
Título de la sesión: Cómo Danone escala la innovación con empatía local
A cargo de: An Nguyen, Director de Investigación de Mercado en SKIM & Alina Maatjes-Siletskaya, Directora Senior del Programa de Innovación en Danone.
Fecha y hora: Mar, 17 de junio | 12:10 PM - 12:30 PM GMT
En un mundo cada vez más interconectado, las marcas globales deben equilibrar las estrategias universales con un profundo conocimiento cultural para triunfar en los mercados locales. En esta sesión, An y Alina analizarán cómo Danone sorteó las complejidades del lanzamiento de productos desarrollados en Europa en Oriente Medio incorporando la empatía y la inteligencia cultural en el desarrollo de propuestas de valor.
Lo que aprenderás:
- La empatía permite comprender mejor la cultura para desarrollar mejor los productos y garantizar su pertinencia en el mercado.
- La cocreación fomenta la alineación interna entre la visión global y los equipos locales para una ejecución sin fisuras.
- Romper mitos y cuestionar los prejuicios internos puede revelar las verdaderas necesidades de los consumidores.
An y Alina esperan poder compartir estos valiosos conocimientos en IIEX Europe 2025.
Sobre los presentadores:
An Nguyen
Gerente, SKIM
An es experta en salud de los consumidores de SKIM, una consultora global basada en el conocimiento. Ayuda a las empresas a comprender tanto a los consumidores como a los profesionales sanitarios, convirtiendo la investigación en decisiones inteligentes que impulsan las estrategias. Con más de cinco años de experiencia, An ha trabajado con las principales empresas de salud del consumidor para dar vida a nuevas ideas. Le encanta hacer que los datos resulten atractivos, ya sea a través de métodos de investigación creativos o de sorprendentes momentos "¡ajá! Cuando no está inmersa en la información, está trabajando en un enorme rompecabezas de 6.000 piezas, poniendo orden en el caos pieza a pieza.
Alina Maatjes-Siletskaya
Director de programas de innovación, Danone
Alina es una experta en marketing e innovación con más de una década de experiencia global y local en distintos sectores. Ha trabajado con grandes marcas como Unilever, Philips, Rituals, Capri Sun y Lindt, liderando el desarrollo y lanzamiento de productos que realmente conectan con los consumidores. Ahora es Directora de Programas de Innovación en Danone, donde combina sus conocimientos con su experiencia personal como madre para crear productos que satisfagan las necesidades de los niños pequeños. Conocida por su curiosidad y su espíritu de colaboración, Alina se esfuerza por reunir a los equipos, descubrir ideas profundas de los consumidores y convertirlas en innovaciones significativas. Apasionada de la sostenibilidad y de marcar una diferencia real, cree que las mejores ideas surgen de la comprensión real de las personas y de su mundo.
