Präsentation der Unspoken®-Studie zur impliziten Forschung auf der ESOMAR LATAM in Mexiko-Stadt

Um eine echte Verbindung herzustellen, muss sich auch die Art und Weise ändern, wie Dinge gemessen werden. Die Messung rein rationaler Prozesse reicht nicht mehr aus. Stattdessen ist die Verknüpfung rationaler und emotionaler Faktoren entscheidend, um das Verhalten und die Entscheidungen der Verbraucher genau vorherzusagen. Inspiriert von diesen Entwicklungen haben wir Unspoken® entwickelt.

Unspoken® ist eine neue Technologie, die implizite Forschungsmethoden mit einer ansprechenden mobilen Benutzeroberfläche verbindet. Unspoken® kann in den Bereichen Werbemitteltests, Botentests, Variantenauswahl, Ideenauswahl und Sortimentsoptimierung eingesetzt werden.

Wir haben diesen innovativen Ansatz für ansprechende mobile Umfragen auf Lateinamerikas größter regionaler Fachveranstaltung, der ESOMAR LATAM, vorgestellt, die vom 5. bis 7. April 2017 in Mexiko-Stadt stattfand.

Alles, was Sie über Unspoken™ wissen müssen

https://www.slideshare.net/SKIMgroup/esomar-latam-2017-swipe-right-swipe-left-implicit-research-metric-via-engaging-mobile-interface

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Unspoken®: Nach links wischen , nach rechts wischen – Mobil ist der einzige Weg

Heutzutage wischen oder tippen die Menschen einfach auf ihren Bildschirm, um ihre Meinung mit der Welt zu teilen. Als Marktforschungsbranche müssen wir uns an diese neue Realität anpassen, wenn wir den Kontakt zu unseren Kunden aufrechterhalten wollen. Die Messung rein rationaler Prozesse reicht nicht mehr aus. Stattdessen ist die Verknüpfung rationaler und emotionaler Motivationen entscheidend, um das Verhalten und die Entscheidungen der Verbraucher genau vorherzusagen.

Inspiriert von diesen Entwicklungen stellen wir Unspoken® vor. Durch die Kombination intuitiver mobiler Techniken mit psychologischen Theorien und fortschrittlicher Modellierung eröffnet diese ausschließlich für Mobilgeräte konzipierte implizite Anwendung den Weg zu einer neuen Generation von Forschungslösungen.

• Wie lassen sich nicht-rationale Motivationsfaktoren mithilfe eines mobilfreundlichen Forschungsdesigns auf der Grundlage impliziter Forschungsmethoden erfassen?
• Wie „natürliche“ mobile Gesten wie Tippen und Wischen genutzt werden können, um das Engagement der Befragten zu steigern
• Anhand einer Fallstudie aus der Praxis wird gezeigt, wie diese Methoden die Leistung im Vergleich zu herkömmlichen Umfragekonzepten verbessern