跨渠道商品组合优化

它能为您带来什么

价格变动对购买行为的影响通常通过扫描数据来反映；该数据会随时间推移监测价格变动，并衡量其对产品所售各渠道销量变化的影响。尽管使用了真实的购买数据，但扫描数据中总是包含无法排除的外部因素。 例如，多款产品可能同时调整价格，或者竞争对手正在开展促销活动。这些因素会影响购买行为，使得无法单独为产品组合中的每款产品确定最优价格和/或产品特性。

帮助您解答诸如以下问题：

• 如何优化大型零售商（包括电商渠道）的定价？
• 在各个采购渠道中，是否有空间推出新产品或超值套装（产品组合）？
• 我们该如何优化各销售渠道中的现有促销策略（深度和频率）？
• 为了在各个采购渠道中最大化产品组合价值和市场份额，我们核心SKU和品牌的最佳定价是多少？

工作原理

SKIM决策行为平台凝聚了我们在选择建模技术实践与创新方面30余年的经验。针对每个项目，我们采用自适应方法，灵活组合各类方法论，以满足项目及市场需求。我们的方法基于在您的门店或网站之外，针对相关客户群体进行的问卷测试。通过在“虚拟购物体验”中调整多种产品特性，我们能够确定最优的产品配置（特性）和价格。

这些虚拟购物体验可根据不同渠道进行调整，使我们能够在您产品销售的各个渠道中测试不同的价格和产品组合。我们采用联合分析方法，在问卷调查环境中测试新的市场情景，从而提供所需的所有洞察。基于选择的联合分析让您能够将不同的功能/价格组合作为具体产品进行测试，并验证哪种产品组合最能有效提升市场份额和收入。