包装对化妆品购买行为的影响

SKIM（Ellen Lueb）在《Beauty Packaging》杂志的独家在线专访中，分享了包装的吸引力在某些国家和零售环境中比其他地方发挥着更重要的作用。

包装对化妆品购买行为的影响

“包装是影响消费者购物体验的重要因素：当消费者接近感兴趣的商品时，包装是他们首先看到的东西，而在进一步查看时，这也是他们能够实际触摸到的部分。”

但产品的包装究竟在多大程度上真正影响了消费者的购买决策？特别是在高端美妆市场，吸引人的包装被视为必不可少。

为了探究吸引人的包装是否真的能激发消费者的购买行为，国际市场研究机构SKIM针对全球四大主要市场——美国、巴西、中国和法国——的高端化妆品消费者开展了一项定量研究……

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