A lacuna de autenticidade: o que a Geração Z realmente pensa sobre sua marca
O que 500 jovens de oito países nos disseram sobre a conexão com as marcas, em suas próprias palavras.
Depois de sermos selecionados como finalistas do prêmio ESOMAR Corporate Young Professional (CYP) 2017, temos o orgulho de anunciar que nossa equipe ganhou o prêmio com a história "Turning a corner on negative perceptions of refugees in Europe". Parabéns a Nijat, Samantha e Patricia por ganharem esse prestigioso prêmio.
Gostaríamos de parabenizar Alexandra Chirilov, da GfK, por também ter ganhado esse prêmio com a história "Virtual reality meets traditional research".
Mudando o rumo das percepções negativas sobre os refugiados na Europa
Atualmente, o mundo está enfrentando a maior crise de refugiados desde a Segunda Guerra Mundial (UNICEF), com milhões de famílias sendo forçadas a fugir de suas casas devido a conflitos, perseguição e pobreza em países como Síria, Afeganistão, Iraque, Somália, Sudão do Sul e Sudão.
Ao mesmo tempo, os refugiados têm conotações negativas, e a propensão do público europeu a ajudar está em terreno instável.
Nosso estudo revela que há uma oportunidade de reverter as percepções negativas. Depois de isolar as barreiras mais importantes a serem abordadas, a comunicação direcionada aumenta o apoio comportamental e de atitude aos refugiados.
No entanto, descobrimos que algumas barreiras são mais fáceis de superar do que outras, a forma mais eficaz de comunicação depende da barreira que está sendo enfrentada e os resultados diferem em termos do tipo de suporte acionado.
Portanto, nosso artigo:
- Identifica quais são as maiores barreiras a serem atingidas
- Fornece insights práticos sobre como lidar com cada barreira
- Consultas sobre as oportunidades disponíveis para diferentes partes interessadas
"Resolver a crise dos refugiados começa mudando a forma como os vemos". (The Guardian, 2015)
Vencedores do prêmio ESOMAR CYP 2017 da SKIM
Sobre o prêmio ESOMAR CYP
O prêmio ESOMAR CYP é um prêmio organizado pela Young ESOMAR Society, uma nova iniciativa criada pela ESOMAR para ajudá-lo em sua carreira no setor de dados, pesquisa e insights. O tema dos pitches é #VISIONARY, desafiando você a olhar para o nosso setor e para o mundo de uma maneira diferente, enxergando além do possível e sonhando com um futuro novo e corajoso.
Impressões fotográficas do Congresso da ESOMAR 2017
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