Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Depois de sermos selecionados como finalistas do prêmio ESOMAR Corporate Young Professional (CYP) 2017, temos o orgulho de anunciar que nossa equipe ganhou o prêmio com a história "Turning a corner on negative perceptions of refugees in Europe". Parabéns a Nijat, Samantha e Patricia por ganharem esse prestigioso prêmio.
Gostaríamos de parabenizar Alexandra Chirilov, da GfK, por também ter ganhado esse prêmio com a história "Virtual reality meets traditional research".
Mudando o rumo das percepções negativas sobre os refugiados na Europa
Atualmente, o mundo está enfrentando a maior crise de refugiados desde a Segunda Guerra Mundial (UNICEF), com milhões de famílias sendo forçadas a fugir de suas casas devido a conflitos, perseguição e pobreza em países como Síria, Afeganistão, Iraque, Somália, Sudão do Sul e Sudão.
Ao mesmo tempo, os refugiados têm conotações negativas, e a propensão do público europeu a ajudar está em terreno instável.
Nosso estudo revela que há uma oportunidade de reverter as percepções negativas. Após identificar os principais obstáculos a serem superados, uma comunicação direcionada aumenta o apoio, tanto em termos de atitude quanto de comportamento, aos refugiados.
No entanto, constatamos que algumas barreiras são mais fáceis de superar do que outras; a forma mais eficaz de comunicação depende da barreira a ser enfrentada, e os resultados variam de acordo com o tipo de apoio mobilizado.
Portanto, nosso artigo:
- Identifica quais são os maiores obstáculos a serem superados
- Oferece insights práticos sobre como superar cada obstáculo
- Consulta as oportunidades disponíveis para as diferentes partes interessadas
“A solução para a crise dos refugiados começa mudando a maneira como os vemos.” (The Guardian, 2015)
Vencedores do prêmio ESOMAR CYP 2017 da SKIM
Sobre o prêmio ESOMAR CYP
O prêmio ESOMAR CYP é um prêmio organizado pela Young ESOMAR Society, uma nova iniciativa criada pela ESOMAR para ajudá-lo em sua carreira no setor de dados, pesquisa e insights. O tema dos pitches é #VISIONARY, desafiando você a olhar para o nosso setor e para o mundo de uma maneira diferente, enxergando além do possível e sonhando com um futuro novo e corajoso.
Impressões fotográficas do Congresso da ESOMAR 2017
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