La presión económica está cambiando la forma en que los consumidores establecen sus prioridades de gasto, pero no todas las categorías se ven afectadas por igual.
En este seminario web, compartimos nuevos datos extraídos de nuestro Índice de Resiliencia de Categorías para ayudarte a comprender cuál es la situación actual de tu categoría.
Aprenderás:
En el incierto contexto económico actual, es fundamental saber en qué aspectos se puede mantener el valor y en cuáles hay que adaptarse.
La verdadera pregunta es: ¿tu categoría sigue estando preparada para crecer o está empezando a verse sometida a presión?
Esta sesión está dirigida a responsables de estrategia comercial, de precios y de marca que necesiten tener una visión clara de dónde actuar y cómo tomar mejores Revenue Management durante el segundo semestre de 2026.
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Director, SKIM
Ezequiel es director de Investigación de Mercados y Gestión del Crecimiento de los Ingresos, y especialista en el comportamiento de los consumidores a la hora de sopesar opciones, en estrategias de fijación de precios y en optimización de carteras.
Durante más de 15 años, ha colaborado con marcas líderes a nivel mundial para comprender cómo reaccionan los consumidores cuando los presupuestos se reducen, los precios suben y cada decisión de compra se vuelve más meditada. Su trabajo se sitúa en la intersección entre la ciencia del comportamiento y la estrategia comercial, y traduce los complejos procesos de toma de decisiones de los consumidores en oportunidades de crecimiento empresarial que se pueden aprovechar.
Ezequiel desarrolló el Índice de Resiliencia por Categorías para ayudar a las organizaciones a identificar en qué categorías los consumidores están más dispuestos a proteger el gasto frente a aquellas en las que están dispuestos a recortarlo, lo que ofrece una nueva perspectiva sobre la resiliencia, la «premiumización» y la vulnerabilidad en la economía actual.
Vea nuestro seminario web para descubrir cómo aprovechar los cambios en la percepción que tienen los consumidores sobre los precios y las promociones, y mejorar revenue management de su marca.
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