Am 10. November stellten die Experten für quantitative Forschung von „ SKIM “ hielten einen Vortrag auf dem ADAN-Innovationssymposium, dem Netzwerk von Advanced Analytics der MRS. Kees van der Wagt und Robert Dossin erläuterten, wie man eine Conjoint-Studie mit Evoked-Sets-Modellierung konzipiert, um die Marktdynamik bei der Betrachtung eines riesigen Marktes besser zu verstehen.
Präsentiert von:
Kees van der Wagt, Senior Research Director
Robert Dossin, Client Solutions Director
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/webinar-when-the-marketplace-seems-too-big-using-evoked-sets-to-model-how-shoppers-buy
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Wenn man in einem Markt mit nur wenigen Produkten tätig ist, ist es meist recht einfach, zuverlässige Untersuchungen durchzuführen und den Markt zu modellieren. Bei großen und fragmentierten Märkten (die wohl zu den wichtigsten Märkten gehören, die Unternehmen verstehen müssen) ist es jedoch wesentlich schwieriger, zu genauen Untersuchungsergebnissen und Modellen zu gelangen. Um dieses Problem anzugehen, stellen wir die „Evoked Sets“-Modellierung vor, die eingesetzt werden kann, wenn wir die Marktdynamik unter Hunderten von Produkten mit unterschiedlichen Größen und Preisen verstehen wollen.
Bei diesem Ansatz passen wir eine Standard-Conjoint-Methode so an, dass sie auch große Produktmengen bewältigen kann, indem wir pro Befragten kleinere, aber relevantere Produktgruppen – sogenannte „Evoked Sets“ – verwenden. In dieser MRS- Advanced Analytics -Sitzung haben wir Sie durch den Prozess der Konzeption einer Studie mit „Evoked Sets“ geführt und dabei aufgezeigt, was Sie beachten müssen, um ein Projekt erfolgreich durchzuführen.
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