Wirksamkeit der Werbung

Was es für Sie tut

Die Auswirkung von Werbeaktionen auf das Kaufverhalten wird häufig mit Hilfe von Scannerdaten erfasst, wobei der Erfolg einer Werbeaktion an der Steigerung des Absatzes des betreffenden Produkts gemessen wird. Da es viele verschiedene Arten und Tiefen von Werbeaktionen gibt (z. B. prozentualer Rabatt, mehr kaufen, weniger zahlen, Mix und Match usw.), ist es fast unmöglich, die "optimale Werbeaktion" zu bestimmen, da jede Werbeaktion in der Praxis durchgeführt werden muss, bevor man ihren Erfolg vergleichen kann. Außerdem können die Auswirkungen externer Faktoren (z. B. Aktionen von Wettbewerbern, Konkurrenzprodukte im Angebot) nicht außer Acht gelassen werden, was einen Vergleich sehr schwierig macht.

Sie helfen Ihnen bei der Beantwortung von Fragen wie

• Welche Werbeaktionen werden von den Verbrauchern als besonders preiswert empfunden?
• Was ist das beste Werbeangebot pro Kanal/HH-Segmentierung?
• Welche Werbemaßnahme bringt die höchsten Umsatzsteigerungen?
• Welche Art/Tiefe von Werbung sollte eingesetzt werden, um "abtrünnige Käufer" zurückzugewinnen und das Preis-Wert-Verhältnis wiederherzustellen?

Wie es funktioniert

SKIMDie Plattform für Entscheidungsverhalten basiert auf mehr als 30 Jahren Erfahrung in der Anwendung und Weiterentwicklung von Entscheidungsmodellierungstechniken. Wir bieten einen anpassungsfähigen Ansatz für jedes Projekt mit einer geeigneten Mischung von Methoden, die auf das Projekt und die Marktanforderungen abgestimmt sind. Unser Ansatz basiert auf Befragungstests mit dem relevanten Kundenstamm außerhalb Ihres Geschäfts oder Ihrer Website. Dadurch können wir sehr komplexe Zukunftsszenarien testen, um Ihnen ein optimales Portfolio und eine optimale Preisstrategie zu bieten. Zu den Preisstrategien gehört das Testen verschiedener Arten von Werbeaktionen, um festzustellen, wie Produkte oder Dienstleistungen beworben werden sollten, um das größte Volumen und/oder den größten Umsatz für das gesamte Portfolio zu erzielen.

SKIM verwendet Conjoint-Methoden, um neue Marktszenarien in einer Umfrageumgebung zu testen, die alle erforderlichen Erkenntnisse liefert. Choice-based Conjoint ermöglicht es Ihnen, verschiedene Funktions-/Preisbündel als konkrete Produkte zu testen und zu prüfen, welcher Produktmix am besten funktioniert, um Marktanteil und Umsatz zu maximieren.