SKIM 联合利华在 TMRE 上分享了关于获奖传播案例的演讲

11月9日，我们在“2011年市场研究大会”上与联合利华联合进行了演讲。与会者了解了如何根据产品传播的黄金法则制定成功的宣传策略。此次演讲反响热烈。

对600多项主张进行荟萃分析：如何制定制胜的主张策略

为了加强公司整体的产品宣称力度，联合利华SKIM 20余项过往的宣称研究SKIM 分析。其目的是建立一个框架，以指导联合利华开展宣称的制定与优化工作。这项荟萃分析涵盖了14个品类中的数百项宣称，并根据34个变量进行了编码，这些变量代表了宣称吸引力的潜在驱动因素。

关于演讲嘉宾

保罗·扬森（Paul Janssen） SKIM传播研究总监。他拥有国际商务研究硕士学位，SKIM ，曾在卡夫食品（Kraft Foods）从事品牌管理工作。保罗被视为宣称与传播领域的专家，经常为联合利华（Unilever）、百事公司（PepsiCo）和飞利浦（Philips）等客户提供咨询，帮助他们针对具体的营销活动优化宣称与传播策略。此外，他还为多家客户的消费者洞察和营销团队主持过多次宣称专题研讨会。

贾斯汀·德·格拉夫（Justin De Graaf）是联合利华个人护理业务部的消费者与市场洞察经理，常驻新泽西州恩格尔伍德克利夫斯。他专注于推动营销人员的行为转变：说服品牌经理采用更新、更深入、更有效的调研方法，从而推动业务发展。