SKIM 在 Qual360 EU 大会上SKIM 关于数据与叙事融合的SKIM

SKIM定性研究总监马塞尔·斯拉文堡（Marcel Slavenburg）在布鲁塞尔举行的2015年Qual 360欧洲大会上发表了演讲。此次演讲的核心是一项涵盖五个国家的案例研究，展示了如何将数据（定量细分）与叙事（定性在线论坛及入户民族志研究）相结合，并融入到为期一天的沉浸式体验中。

数据与叙事的融合：通过全天沉浸式体验巩固混合研究

我们认为，获得相关、可操作且真正新颖的洞察的关键，可归结为三个词：结合、整合与协作。随着预算日益紧张，项目范围不断扩大，旨在通过一项研究尽可能涵盖更多方面。 遗憾的是，在每个研究目标的细节深度和洞察质量上，几乎没有妥协的余地。因此，我们发现许多大型项目需要同时满足大量的定量与定性需求及目标。这要求对所有研究阶段和研究方向进行全面整合，以便完整解读研究结果，并形成综合视角，从而在坚实可靠的基础上发掘出整体性的洞察。

要点：

• 探讨所采用的研究方法，并展示如何从定量和定性研究中提取并提炼关键洞见
• 掌握如何精心挑选、分析、呈现和整合最适合解答商业问题的定性与定量研究方法及活动
• 与所有利益相关方通力合作，将多方面的研究成果创新性地整合为一份内容连贯的成果报告
• 设计一场旨在充分调动利益相关方参与度的沉浸式体验活动