How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
每年年底，ESOMAR都会将国际ESOMAR大会上的精彩内容带到荷兰，举办名为“最佳精选”的活动。
本次活动的主题是“市场研究的未来”，我们很高兴向大家呈现我们屡获殊荣的案例研究——《扭转欧洲对难民的负面看法》。
主持人：尼贾特·马马德巴伊利，企业YES奖得主
《扭转欧洲对难民的负面看法》中的见解
我们的研究表明，扭转负面看法是有可能的。在明确需要解决的主要障碍后，有针对性的沟通能够增强公众对难民的态度支持和行为支持。
然而，我们发现有些障碍比其他障碍更容易克服，最有效的沟通方式取决于需要克服的障碍类型，而根据所触发的支持类型不同，结果也会有所差异。
因此，我们的论文：
- 确定实现目标的最大障碍是什么
- 针对如何克服每项障碍，提供可付诸实践的见解
- 就不同利益相关方可获得的机遇进行磋商
“解决难民危机的第一步，是改变我们看待他们的方式。”（《卫报》，2015年）
