Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
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“让我们停止孤立测试创新”
我们坚信，创新应在现实情境中进行测试。在本场网络研讨会中，我们将为您阐述原因及具体方法。
识别优质创新并将其推向市场是一项重大挑战
因为如今，我们的创新和创意必须在竞争激烈的环境中脱颖而出，才能赢得消费者的关注和青睐。
我们为什么要放弃简单、单元的暴露方式呢？
尽管创新研究在提升敏捷性方面取得了长足进步，但大多数测试方法仍基于单一的“展示——评估——深入探讨”模式。我们往往在完全孤立的状态下展示和评估想法与概念。 这存在一种风险，即由此产生的测试结果可能无法反映现实，进而导致我们做出错误的商业决策。
我们如何营造真实的场景？
我们应当始终从视觉和功能层面还原购买或媒体环境，并将我们的创新置于这一语境之中。例如，这可以包括：
- 将一个创意嵌入社交媒体测试环境
- 在模拟真实的电子商务商店中测试产品创新
- 利用虚拟货架模型测试价格
- 等等。
通过这种方式，我们得以发掘创新的真正潜力。
我们如何衡量绩效？
而真正的潜力并非源于调查中反映出的购买意愿，而是源于一个创意、一项广告活动或一款产品能否吸引消费者关注，并将其转化为真正的偏好。
本次网络研讨会将为您带来什么？
在 本次网络研讨会中 ， 我们将分享 最佳实践，并通过多个案例展示如何在真实环境中快速且有效地验证概念和创意。会后，您将获得所有演示资料，并可独家观看网络研讨会录像。
关于演讲嘉宾
杰西卡·雷纳尔特（Jessica Rainalter） SKIM 副总监。她在市场研究、市场营销和数据分析领域拥有超过十年的经验，曾先后在客户方、代理商和咨询公司任职。她的研究方法主要侧重于创新、品牌和传播研究，以及数据分析与大数据领域。她主要服务于快速消费品（FMCG）、非处方药/健康（OTC/Health）和零售行业的客户。
耶莱娜·兰格贝恩斯（Jelena Langerbeins）是SKIM 分析师。她负责从项目简报到成果展示及研讨会等全流程的创新、传播和定价项目。她的工作重点在于与消费品行业的企业合作，以及SKIM开发创新研究的新方法。SKIM ，她SKIM 百事公司（PepsiCo）和费列罗（Ferrero）的洞察与营销部门SKIM 。
关于 marktforschung.de
集中汇集并提供行业知识——这是marktforschung.de的核心宗旨。marktforschung.de 提供关于市场调研的广泛信息，服务对象包括市场调研机构、外勤服务提供商、样本调查运营商，以及市场研究报告、市场数据和市场分析的发布方，同时还面向来自工业、商业和服务业的客户。
目标群体
本次网络研讨会面向来自各企业的专业人员和管理人员，这些企业通常会委托开展市场调研项目，例如来自一般企业市场调研、（贸易）营销、销售、公关及企业管理部门，以及品类管理部门的人员。
Marktforschung.de 网络研讨会“情境至上：如何在真实情境中测试创新”
别再孤立测试创新了。了解当前的研究方法为何会导致风险较高的产品开发决策
识别出优秀的创新成果并将其推向市场是一项重大挑战。
在SKIM我们深信创新应当在真实环境中进行测试。
在 Marktforshung.de 网络研讨会 我们分享了：
- 我们为什么要放弃简单、单态的暴露方式？
- 哪些类型的研究方法能够营造出真实的背景？
如今，在竞争激烈的环境中，我们的创新与创意必须脱颖而出，才能赢得消费者的关注与青睐。尽管创新研究在提升敏捷性方面取得了长足进步，但大多数测试方法仍基于传统的“展示-评估-深度分析”模式。创意和概念往往在完全孤立的状态下进行展示和评估。这种研究方法存在洞察结果无法准确反映现实的风险。因此，企业可能会做出错误的商业决策。
什么样的创新研究方法能够营造一个切合实际的研究环境？
我们应在视觉和功能上还原购买或媒体环境，以便在具体情境中展示创新成果。例如：
- 在社交媒体测试信息流中嵌入一个创意
- 在逼真的电子商务环境或在线零售商场景中测试产品创新
- 模拟商店货架以测试产品的价格。
这些方法是判断我们创新真正潜力的最可靠途径。
如何衡量绩效？
真正的创新潜力始于购买意图之前，即一个创意、广告策略或产品能否吸引消费者关注，并将其转化为真正的偏好。
您将从 本次网络研讨会？
您将满载而归，了解如何在真实场景中快速验证测试概念和想法的最佳实践与案例。会后，您将收到演示文稿，并获得网络研讨会的独家回放权限。
关于演讲嘉宾
杰西卡·雷纳尔特（Jessica Rainalter） SKIM办事处的副总监，在市场研究、市场营销和数据分析领域拥有超过十年的经验，曾先后在客户方、代理机构和咨询公司任职。她目前与德奥瑞士（DACH）地区的非处方药/健康、快速消费品（FMCG）和零售行业的客户合作，协助他们应对消费者行为、产品创新、品牌建设和定价方面的挑战。 她拥有博尔扎诺自由大学的学士学位，以及Quantic商学院与技术学院的高管工商管理硕士（EMBA）学位。
耶莱娜·兰格贝恩斯（Jelena Langerbeins）是 SKIM 分析师。她负责从项目简报到成果汇报及研讨会等全流程的创新、品牌和定价项目。她的工作重点在于与快消品企业合作，以及在SKIM开发创新研究的新方法。SKIM，她曾在百事公司（PepsiCo）和费列罗（Ferrero）的洞察与营销部门工作。
关于 marktforschung.de
集中汇集行业知识并使其触手可及——这正是marktforschung.de的核心宗旨。该平台提供关于德国市场研究领域的丰富信息，服务对象包括市场研究机构、实地调研服务商、样本调查运营商以及市场研究报告、市场数据和市场分析的发布方，同时也面向来自工业、商业和服务业的客户。
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