Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
无论我们是在应对个人健康问题，还是经历全球大流行，健康信息对现代生活都至关重要。健康信息是医疗专业人员和患者做出许多（甚至所有）决策的基础，尤其是在治疗决策方面。但这些信息从何而来？患者会在何时何地寻找信息，又为何如此？他们又会在何时回避信息？
这些问题对市场调研人员和医药营销人员而言都至关重要，他们始终致力于更深入地了解推动医生和患者决策的动因。事实上，这些关键洞察对于制定能够引起这两类受众共鸣的沟通与信息传播策略至关重要。为了在当今环境下取得最佳效果，必须深入探究不断变化的医疗健康与信息环境如何影响医生和患者的思维与决策。
在2022年Intellus Worldwide Institute年会上 SKIM 《知情且自主？运用健康信息行为框架深入剖析患者旅程》SKIM 。我们将探讨健康信息行为的作用，以及它如何帮助市场研究人员和医药营销人员更好地理解患者旅程、患者的需求与期望，以及医疗决策过程。
我们的决策行为专家马蒂恩·胡伊斯曼（Martijn Huisman）和伊沃·莫斯（Ivo Moes）分享了多份客户案例研究，这些案例生动展现了健康信息行为如何将学术严谨性与市场调研的实际应用性完美结合。基于对制药行业需求的深入了解，这些研究既能提供对患者旅程、医疗决策过程以及患者需求与期望的细致分析，又能呈现更全面的视角。
您将学到什么
- 什么是健康信息行为，它为何对我们所有人至关重要，特别是对制药公司的传播、信息传递和营销策略而言
- 健康取向的作用及其如何导致不同的观点和行为
- 健康信息行为的类型及其与患者就医历程的关联
- 通过客户项目的各类案例研究，探讨健康信息行为在市场研究中的实际应用及其产出（交付成果）示例
关于演讲嘉宾
马蒂恩 SKIM全球医疗保健业务部的副总监。他与制药及医疗科技公司合作，为产品全生命周期提供洞察分析。他拥有八年的医疗保健市场研究经验，并持有健康传播与信息行为学博士学位。
马蒂恩 SKIM全球医疗保健业务部的副总监。他与制药及医疗科技公司合作，为产品全生命周期提供洞察分析。他拥有八年的医疗保健市场研究经验，并持有健康传播与信息行为学博士学位。
关于Intellus Worldwide
Intellus Worldwide 是医疗保健洞察与分析领域的领先机构，服务对象涵盖制药、生物技术、医疗器械及诊断领域的全球制造商和服务提供商。Intellus Worldwide 成立于 2018 年，由知名行业协会 PBIRG 和 PMRG 合并而成，这两家协会均拥有 50 多年的行业经验，长期通过倡导和专业发展为行业社区提供支持。
