"(Wo)man vs machine: Da competição à colaboração" na ESOMAR Global Qualitative 2017

É uma verdade universalmente conhecida que o sector dos estudos de mercado está sob pressão para mudar a forma como faz as coisas, nomeadamente para se tornar mais rápido e mais barato e, ao mesmo tempo, manter a qualidade e ser mais consultivo.

Ouvimos dizer que, se não o fizermos, corremos o risco de ser vítimas do síndroma da rã a ferver, ou seja, a nossa incapacidade de adaptação pode resultar numa morte lenta. Mas, como é que vamos conseguir cumprir estas ordens elevadas?

Esta sessão do ESOMAR Global Qualitative 2017 ofereceu informações práticas aos investigadores qualitativos que se esforçam por identificar se, como e quando devem automatizar.

Apresentador: Samantha Bond, Gestora de Investigação

Ideias de "(Wo)man vs machine: Da concorrência à colaboração"

Dada a natureza humana da investigação qualitativa, será a automatização viável para nós? Qual é o impacto na qualidade dos nossos conhecimentos? Até que ponto poupa realmente tempo e dinheiro? E qual é a perspetiva do nosso cliente sobre os potenciais compromissos?

A nossa experiência pretende, portanto, explorar as vantagens e desvantagens das opções disponíveis, realizando análises de vídeo através de humanos, automação e uma mistura dos dois. Os delegados sairão com dicas práticas, que poupam tempo, e com uma visão de como o homem e a máquina podem trabalhar em harmonia.