Marktforschung.de Webinar "O CONTEXTO É O REI: Como testar as inovações num contexto realista"

Para ver a descrição em inglês, clique aqui.

"Deixemos de testar inovações isoladamente"

Estamos impressionados com o facto de as inovações serem colocadas num contexto realista. Neste Webinar, explicaremos como e de que forma.

Identificação de boas inovações e seu lançamento são grandes desafios

No entanto, é necessário que as nossas inovações e ideias sejam colocadas num ambiente mais amplo, de modo a que os nossos documentos ganhem em qualidade e preferência.

Como é que nos podemos afastar de uma exposição monadista e infalível?

Embora a investigação em matéria de inovação tenha criado grandes dificuldades para se tornar mais ágil, a maioria dos testes baseia-se em métodos monótonos de "exposição - avaliação - aprofundamento". Muitas vezes, as ideias e os conceitos são avaliados de forma muito isolada. Isto acarreta o risco de que os resultados dos testes não alarguem a realidade e de que possamos ter falsas ideias de negócio.

Como é que podemos criar um contexto realista?

A nossa inovação está a ser desenvolvida no contexto visual e funcional do Kauf- oder Medienumfeld. O que pode ser um exemplo disso é o seguinte:

• uma ideia num teste de redes sociais
• testar a inovação de um produto numa loja de comércio eletrónico realista e acessível
• com uma formação virtual sobre o Regal-Nachbildung, testar preços
• etc.

É assim que se torna possível o potencial de cada uma das nossas inovações.

Como é que o nosso desempenho é afetado?

Und echtes Potential beginnt vor der abgefragten Kaufbereitschaft, nämlich bereits in der Fähigkeit einer Idee, einer Werbemaßnahme oder eines Produktes darin Konsumenten-Aufmerksamkeit zu erregen und in echte Präferenz umzumünzen.

O que é que se pretende com o Webinar?

No Webinar , apresentamos as Melhores Práticas e damos vários exemplos de como é possível testar os conceitos e ideias num contexto realista de forma rápida e válida. No final, obterá todas as informações relevantes e terá um acesso exclusivo à lista de participantes do Webinar.

SOBRE AS MULHERES DE REFERÊNCIA

Jessica Rainalter é Diretora Associada da SKIM em Berlim. Tem mais de dez anos de experiência em estudos de mercado, marketing e análise e trabalhou até à data com clientes, agentes e consultores. A sua área de especialização metodológica situa-se na investigação sobre inovações, marcas e comunicação, bem como no domínio da análise e do Big Data. Trabalha com clientes de FMCG, OTC/Health e retalho.

Jelena Langerbeins é Analista em SKIM , em Berlim. Trabalha com projectos de inovação, comunicação e preços, desde briefings a apresentações de resultados e workshops. SKIM O seu ponto de interesse reside no trabalho com empresas do sector do consumo e no desenvolvimento interno de novas soluções para a investigação em inovação. Durante a sua estadia em SKIM , trabalhou no sector de Insights e Marketing da PepsiCo e da Ferrero.

Sobre marktforschung.de

Informações sobre o sector, centralizadas e de fácil acesso - este é o objetivo de marktforschung.de. marktforschung.de oferece um vasto conjunto de informações sobre o tema Marktforschung e destina-se a institutos de Marktforschungs, investigadores, membros de painéis e autores de estudos, dados de mercado e análises de mercado, bem como a clientes da indústria, do comércio e do sector empresarial.

ZIELGRUPPE

Este Web-Seminário dirige-se a profissionais de empresas que se dedicam à investigação de marcas, nomeadamente no âmbito da investigação de marcas em geral, marketing (comercial), vendas, relações públicas e consultoria de empresas, bem como gestão de categorias.

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Marktforschung.de Webinar "O CONTEXTO É O REI: Como testar a inovação num contexto realista"

Deixar de testar inovações isoladamente. Saiba por que razão as actuais abordagens de investigação podem resultar em decisões arriscadas de desenvolvimento de produtos

Identificar boas inovações e lançá-las é um grande desafio.

Em SKIM, estamos profundamente convencidos de que as inovações devem ser testadas no contexto do mundo real.

Em Marktforshung.de webinar partilhámos:

• Porque é que nos devemos afastar da exposição simples e monádica?
• Que tipo de abordagens de investigação podem criar um contexto realista?

Atualmente, as nossas inovações e ideias têm de se destacar num ambiente altamente competitivo para captar a atenção e a preferência dos consumidores. Embora a investigação em inovação tenha feito grandes progressos no sentido de se tornar mais ágil, a maioria das abordagens de teste ainda se baseia em métodos monádicos de "exposição-avaliação-mergulho profundo". Demasiadas vezes, as ideias e os conceitos são apresentados e avaliados de forma completamente isolada. Esta abordagem de investigação apresenta o risco de os conhecimentos não reflectirem com exatidão a realidade. Como resultado, as empresas podem tomar as decisões comerciais erradas.

Que tipo de abordagens de investigação da inovação podem criar um contexto realista?

Devemos reproduzir visual e funcionalmente o ambiente de compra ou de media para apresentar uma inovação no seu contexto. Por exemplo:

• Incorporar uma ideia num feed de teste das redes sociais
• Testar inovações de produtos numa réplica realista de um ambiente de comércio eletrónico ou de um retalhista em linha
• Replicar uma prateleira de loja para testar o preço de um produto .

Estas abordagens são a forma mais fiável de determinar o verdadeiro potencial da nossa inovação.

Como medir o desempenho?

O verdadeiro potencial de inovação começa antes da intenção de compra, nomeadamente na capacidade de uma ideia, medida publicitária ou produto para atrair a atenção do consumidor e traduzi-la numa preferência real.

O que é que pode esperar aprender com este webinar?

Sairá inspirado com as melhores práticas e exemplos sobre como testar conceitos e ideias num contexto realista pode ser rápido e validado. Em seguida, receberá a apresentação e o acesso exclusivo à gravação do webinar.

Sobre os apresentadores

Jessica Rainalter é Diretora Associada da SKIM, localizada no escritório de Berlim, com mais de uma década de experiência em estudos de mercado, marketing e análise - do lado do cliente, da agência e da consultoria. Atualmente, trabalha em parceria com clientes da região DACH nos sectores OTC/Saúde, FMCG e retalho, ajudando-os a enfrentar os desafios do comprador, da inovação, da marca e dos preços. Tem uma licenciatura da Universidade Livre de Bolzano e um MBA Executivo da Quantic School of Business & Technology.

Jelena Langerbeins é analista na SKIM em Berlim. Trabalha em projectos de inovação, marca e preços, desde o briefing até às apresentações de resultados e workshops. O seu foco está no trabalho com empresas de grande consumo e no desenvolvimento interno de novas abordagens na investigação sobre inovação em SKIM. Antes de se juntar à SKIM, trabalhou em Insights e Marketing na PepsiCo e na Ferrero.

Sobre marktforschung.de

Reunir o conhecimento do sector de forma centralizada e torná-lo acessível - esta é a principal preocupação do marktforschung.de. A plataforma oferece uma vasta gama de informações sobre o panorama dos estudos de mercado alemães e destina-se a institutos de estudos de mercado, fornecedores de serviços no terreno, operadores de painéis e editores de estudos, dados de mercado e análises de mercado, bem como aos seus clientes da indústria, do comércio e do sector dos serviços.

Quer saber mais?

Se estiver interessado em saber mais sobre este tópico e como se aplica à sua marca, diga-nos. Teremos todo o gosto em falar consigo!