Orientações de comunicação: Construir um mundo mais sustentável
SKIMoferece às organizações diretrizes de comunicação tangíveis sobre como transformar a "intenção" de sustentabilidade em "ação
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No universo do grande consumo, a responsabilidade ambiental é, por vezes, colocada em segundo plano na comunicação das marcas, que preferem favorecer os atributos que definem diretamente a escolha dos consumidores (por exemplo: preço, benefícios para a saúde ou preço). Estes últimos revelam-se cada vez mais sensíveis a estes compromissos, e as empresas capazes de os valorizar e de comunicar as suas iniciativas para participar num mundo mais duradouro distinguem-se.
Como comunicar eficazmente sobre os desafios do nosso plano, para finalmente reduzir o desfasamento entre a intenção e o comportamento na escolha de produtos com um impacto mais positivo no ambiente?
Para esta primeira participação, temos o prazer de partilhar com o nosso cliente Alpro, do grupo Danone, a mesa redonda de testemunhos e experiências da primavera dos Estudos. Voltamos a abordar as grandes etapas da nossa colaboração que, no âmbito da nossa parceria de longa data, visa definir e implementar uma comunicação duradoura valorizada pelos consumidores para a marca. Também revelaremos alguns segredos para estratégias de comunicação que permitam uma evolução real dos comportamentos de compra.
Data e hora: 26 de setembro: 14h00-15h30
Stand SKIM: N° B²13
Reforce a sua estratégia de comunicação duradoura com mensagens que repercutam e tenham impacto nos comportamentos dos consumidores. Descubra como a visão da Danone em matéria de desenvolvimento sustentável através dos seus produtos à base de ingredientes vegetais se integra numa comunicação eficaz.
Visite-nos no nosso stand B13, encontre as nossas equipas locais e francófonas para trocar impressões sobre as suas ambições estratégicas e as nossas abordagens em matéria de comunicação, inovação e fixação de preços. Descubra a experiência única de SKIM ao serviço da compreensão dos comportamentos dos consumidores.
Diretor de Relações, Paris, SKIM
Adrien, representante de SKIM em França, possui mais de 10 anos de experiência em estudos de mercado e gestão de projectos de dados. Coloca a sua experiência ao serviço da criação de novas parcerias com o ecossistema francês, ao mesmo tempo que reforça as relações com os nossos clientes existentes. Com uma experiência que abrange os produtos de grande consumo, a tecnologia e a saúde, o seu papel é o de ligar e beneficiar as organizações francesas e internacionais da rede de especialistas de SKIM para as suas decisões estratégicas em França.
Diretor sénior de UX Categorias Globais, Danone
Patrick dirige a estratégia de Experiência de Utilizador da Danone, a nível global, para as categorias de Produtos Lácteos, Vegetais e Águas. Com mais de 20 anos de experiência em marketing estratégico adquirida junto de líderes como a Nestlé, Bel e Danone, e com uma dimensão internacional adquirida em França, nos Países Baixos e no Marrocos, Patrick destaca-se na exploração de insights de utilizadores ao serviço do crescimento das categorias pelas quais é responsável. Como Diretor de UX Sénior, Patrick está empenhado em promover a superioridade dos produtos através de histórias envolventes e inovações que interagem com os consumidores.
Num mundo em que o sabor, a saúde e o custo muitas vezes eclipsam a sustentabilidade no corredor das compras, como é que as marcas podem comunicar eficazmente os seus esforços de consciência ecológica para ultrapassar a lacuna da sustentabilidade?
Este ano, é com grande entusiasmo que subimos ao palco com a Danone Alpro no Le Printemps des Études. Num painel de discussão, iremos explorar os conhecimentos adquiridos com a nossa parceria de longo prazo e a forma como estes moldaram uma estratégia de comunicação de sustentabilidade eficaz. Iremos desvendar os segredos de uma estratégia de comunicação que não só ressoa a nível global, mas que também conduz a uma verdadeira mudança de comportamento do consumidor.
Título da nossa palestra: Desvendando o Segredo das Comunicações Sustentáveis
Data e hora: 26-Set: 14:00-15:30
SKIM Booth: N° B²13
Obtenha informações sobre a elaboração de declarações de sustentabilidade convincentes que ressoam globalmente e impulsionam mudanças reais de comportamento. Saiba como a visão de sustentabilidade baseada em plantas da Danone se cruza com estratégias de comunicação eficazes.
Passe pelo stand n.º B²13, conheça a equipa de SKIM Paris e descubra o que temos para lhe oferecer. Saiba como o podemos ajudar a prever melhor a forma como as pessoas tomam decisões, no contexto de diferentes estratégias de comunicação, de preços e digitais.
Diretor de Relações, Paris, SKIM
Adrien impulsiona o crescimento dos clientes em SKIM Paris. Com mais de uma década de experiência em pesquisa de mercado e gestão de clientes, ele se destaca por fornecer insights acionáveis e promover fortes parcerias em vários setores. Com funções anteriores em empresas líderes de pesquisa de mercado, Adrien especializou-se em bens de consumo, saúde e tecnologia. Atualmente, concentra-se na expansão dos compromissos com os clientes e na aplicação dos conhecimentos do sector para apoiar os objectivos estratégicos. É licenciado em Marketing e Gestão de Empresas e está empenhado em utilizar conhecimentos baseados em dados para ajudar as marcas a enfrentar os desafios do mercado.
Diretor sénior de UX Categorias Globais, Danone
Patrick lidera a estratégia de Experiência do Utilizador na Danone, concentrando-se nas Categorias Globais de Lacticínios, Produtos à base de plantas e Águas. Com uma vasta experiência em funções de marketing na Nestlé, Fromageries Bel e Danone, e experiência internacional em países como França, Países Baixos e Marrocos, ele destaca-se por aproveitar os conhecimentos dos utilizadores para impulsionar o crescimento da categoria. Na sua atual função de Diretor Sénior de Experiência do Utilizador, Patrick está empenhado em promover a superioridade dos produtos através de narrativas convincentes e da inovação.