As pistas de uma comunicação duradoura para as marcas envolvidas

As pistas de uma comunicação duradoura para as marcas envolvidas

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No universo do grande consumo, a responsabilidade ambiental é, por vezes, colocada em segundo plano na comunicação das marcas, que preferem favorecer os atributos que definem diretamente a escolha dos consumidores (por exemplo: preço, benefícios para a saúde ou preço). Estes últimos revelam-se cada vez mais sensíveis a estes compromissos, e as empresas capazes de os valorizar e de comunicar as suas iniciativas para participar num mundo mais duradouro distinguem-se.

Como comunicar eficazmente sobre os desafios do nosso plano, para finalmente reduzir o desfasamento entre a intenção e o comportamento na escolha de produtos com um impacto mais positivo no ambiente?

Para esta primeira participação, temos o prazer de partilhar com o nosso cliente Alpro, do grupo Danone, a mesa redonda de testemunhos e experiências da primavera dos Estudos. Voltamos a abordar as grandes etapas da nossa colaboração que, no âmbito da nossa parceria de longa data, visa definir e implementar uma comunicação duradoura valorizada pelos consumidores para a marca. Também revelaremos alguns segredos para estratégias de comunicação que permitam uma evolução real dos comportamentos de compra.

Data e hora: 26 de setembro: 14h00-15h30
Stand SKIM: N° B²13

De que é que estamos a falar?

  • Comment se connecter au consommateur: Reduzir a distância psicológica permite tornar os desafios ambientais mais concretos e urgentes, para melhor os envolver nas suas decisões.
  • Elaborar as boas mensagens: Utilizar os dados qualitativos, quantitativos e a inteligência das equipas para integrar os atributos que definem a escolha dos consumidores (gosto e saúde) nos atributos relacionados com a durabilidade.
  • Implicar os consumidores: Descubra como medir o impacto das comunicações duradouras junto dos consumidores que reduzem a sua distância psicológica em relação às suas mensagens.

Reforce a sua estratégia de comunicação duradoura com mensagens que repercutam e tenham impacto nos comportamentos dos consumidores. Descubra como a visão da Danone em matéria de desenvolvimento sustentável através dos seus produtos à base de ingredientes vegetais se integra numa comunicação eficaz.

Encontre-se com a equipa SKIM Paris no Printemps des études 2024

Visite-nos no nosso stand B13, encontre as nossas equipas locais e francófonas para trocar impressões sobre as suas ambições estratégicas e as nossas abordagens em matéria de comunicação, inovação e fixação de preços. Descubra a experiência única de SKIM ao serviço da compreensão dos comportamentos dos consumidores.

A proposta dos intervenientes:

Adrien Bourgeois

Adrien Bourgeois

Diretor de Relações, Paris, SKIM

Adrien, representante de SKIM em França, possui mais de 10 anos de experiência em estudos de mercado e gestão de projectos de dados. Coloca a sua experiência ao serviço da criação de novas parcerias com o ecossistema francês, ao mesmo tempo que reforça as relações com os nossos clientes existentes. Com uma experiência que abrange os produtos de grande consumo, a tecnologia e a saúde, o seu papel é o de ligar e beneficiar as organizações francesas e internacionais da rede de especialistas de SKIM para as suas decisões estratégicas em França.

Patrick Clarke

Patrick Clarke

Diretor sénior de UX Categorias Globais, Danone

Patrick dirige a estratégia de Experiência de Utilizador da Danone, a nível global, para as categorias de Produtos Lácteos, Vegetais e Águas. Com mais de 20 anos de experiência em marketing estratégico adquirida junto de líderes como a Nestlé, Bel e Danone, e com uma dimensão internacional adquirida em França, nos Países Baixos e no Marrocos, Patrick destaca-se na exploração de insights de utilizadores ao serviço do crescimento das categorias pelas quais é responsável. Como Diretor de UX Sénior, Patrick está empenhado em promover a superioridade dos produtos através de histórias envolventes e inovações que interagem com os consumidores.


Le Printemps des études 2024 - Desvendando o segredo das comunicações sustentáveis

Num mundo em que o sabor, a saúde e o custo muitas vezes eclipsam a sustentabilidade no corredor das compras, como é que as marcas podem comunicar eficazmente os seus esforços de consciência ecológica para ultrapassar a lacuna da sustentabilidade?

Este ano, é com grande entusiasmo que subimos ao palco com a Danone Alpro no Le Printemps des Études. Num painel de discussão, iremos explorar os conhecimentos adquiridos com a nossa parceria de longo prazo e a forma como estes moldaram uma estratégia de comunicação de sustentabilidade eficaz. Iremos desvendar os segredos de uma estratégia de comunicação que não só ressoa a nível global, mas que também conduz a uma verdadeira mudança de comportamento do consumidor.

Título da nossa palestra: Desvendando o Segredo das Comunicações Sustentáveis
Data e hora: 26-Set: 14:00-15:30
SKIM Booth: N° B²13 

O que vai aprender:

  • Uma ligação mais profunda com os consumidores: Saiba como a redução da distância psicológica pode fazer com que a sustentabilidade pareça relevante e urgente para os consumidores, levando-os a agir
  • Pesquisa perspicaz: Descubra a estrutura apoiada pela investigação que combina com sucesso a saúde, o sabor e a sustentabilidade numa mensagem unificada
  • Aplicações práticas: Descubra estratégias acionáveis para desenvolver e medir o impacto das suas declarações de sustentabilidade, aproveitando a distância psicológica elevada e baixa para maximizar a eficácia

Obtenha informações sobre a elaboração de declarações de sustentabilidade convincentes que ressoam globalmente e impulsionam mudanças reais de comportamento. Saiba como a visão de sustentabilidade baseada em plantas da Danone se cruza com estratégias de comunicação eficazes.

Conheça a nossa equipa de especialistas no Le Printemps des études 2024

Passe pelo stand n.º B²13, conheça a equipa de SKIM Paris e descubra o que temos para lhe oferecer. Saiba como o podemos ajudar a prever melhor a forma como as pessoas tomam decisões, no contexto de diferentes estratégias de comunicação, de preços e digitais.

Sobre os apresentadores:

Adrien

Adrien

Diretor de Relações, Paris, SKIM

Adrien impulsiona o crescimento dos clientes em SKIM Paris. Com mais de uma década de experiência em pesquisa de mercado e gestão de clientes, ele se destaca por fornecer insights acionáveis e promover fortes parcerias em vários setores. Com funções anteriores em empresas líderes de pesquisa de mercado, Adrien especializou-se em bens de consumo, saúde e tecnologia. Atualmente, concentra-se na expansão dos compromissos com os clientes e na aplicação dos conhecimentos do sector para apoiar os objectivos estratégicos. É licenciado em Marketing e Gestão de Empresas e está empenhado em utilizar conhecimentos baseados em dados para ajudar as marcas a enfrentar os desafios do mercado.

Patrick Clarke

Patrick Clarke

Diretor sénior de UX Categorias Globais, Danone

Patrick lidera a estratégia de Experiência do Utilizador na Danone, concentrando-se nas Categorias Globais de Lacticínios, Produtos à base de plantas e Águas. Com uma vasta experiência em funções de marketing na Nestlé, Fromageries Bel e Danone, e experiência internacional em países como França, Países Baixos e Marrocos, ele destaca-se por aproveitar os conhecimentos dos utilizadores para impulsionar o crescimento da categoria. Na sua atual função de Diretor Sénior de Experiência do Utilizador, Patrick está empenhado em promover a superioridade dos produtos através de narrativas convincentes e da inovação.

Tópicos
Sustentabilidade