Desejo de valor: Como as marcas de fast-food podem vencer no mercado diversificado da APAC
Quer conquistar o diversificado cenário de fast-food da APAC? Descubra as nuances que precisa de dominar para conquistar os consumidores.
É com orgulho que partilhamos que uma equipa de cinco dos nossos melhores e mais brilhantes elementos foi selecionada como finalista do Prémio ESOMAR Corporate Young Professional Award com a sua história sobre o desenvolvimento e a medição do impacto da disrupção provocada pelos Millennials. Juntamente com as outras cinco equipas finalistas, apresentaram a sua investigação no palco principal do próximo Congresso da ESOMAR de 2016.
Desejamos felicitar o vencedor do Prémio CYP, Alexander Wheatley, da Lightspeed UK, pela sua história "Head or Heart - The conflicts of political polling". Além disso, organizámos um workshop e realizámos um teste de reclamações no Google Cardboard na conferência sobre o desenvolvimento de mensagens de marketing eficazes, no domingo, 18 de setembro.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
Os Millennials estão a adotar novas tecnologias e a mudar os comportamentos de compra, o que resulta em desafios que as marcas têm de enfrentar. Para compreender os Millennials foi necessário adaptar a abordagem da pesquisa: realizar o inquérito em smartphones e, mais importante ainda, pedir aos Millennials que respondessem de uma forma natural. Foi utilizada uma nova técnica de "swiping" para captar reacções mais implícitas e emocionais.
O estudo de caso centrou-se no sector das telecomunicações, atualmente sob enorme pressão de comportamentos em mudança e de concorrentes não convencionais. A investigação abordou o que os Millennials procuram quando escolhem um fornecedor de rede, a melhor forma de falar com os Millennials e, em última análise, o que influencia a sua probabilidade de mudar ou ficar com um fornecedor.
O Corporate Youth Programme Award é uma nova iniciativa em que os jovens profissionais apresentam e são reconhecidos por investigações excepcionais, novas e criativas, centradas nas questões globais mais difíceis da atualidade - do ponto de vista da agência e do cliente. Este prémio apoia os jovens talentos e demonstra o valor inestimável que os jovens investigadores têm para as empresas.