How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Sourabh Sharma, especialista em comunicação e pesquisa de mídia social, e Scott Garrison, gerente da SKIM , estão discutindo o impacto da demografia etária nas reclamações na edição de junho de 2014 da revista GCI. Embora a generalização excessiva nunca seja uma boa ideia para os profissionais de marketing, existem algumas práticas recomendadas que podem ajudar as marcas a atingir determinadas faixas etárias.
Movimentos de marketing para a faixa etária demográfica
As principais conclusões são:
- O marketing para diferentes faixas etárias é uma consequência de uma sociedade em evolução, portanto, as marcas também precisam evoluir suas estratégias e suas classificações demográficas, em vez de se basearem em estereótipos ultrapassados.
- Os profissionais de marketing de marca devem entender com quem estão falando ao elaborar as alegações, pois esse tipo de divulgação de marketing terá um impacto diferente sobre cada consumidor. Os consumidores mais velhos tendem a ser mais receptivos a mensagens sobre a prevenção de eventos negativos, enquanto os consumidores mais jovens não querem ser lembrados dos aspectos negativos que ainda terão de enfrentar.
- A mídia social é um lugar em que todos os diferentes grupos demográficos podem se reunir, mas ainda existem práticas recomendadas que podem ser direcionadas a um tipo específico de consumidor.
