Eventos do The Quirk - Brooklyn 2019

Enquanto a categoria de bebidas alcoólicas continua a se expandir no comércio eletrônico, o canal de comércio móvel em evolução traz um conjunto exclusivo de desafios para as marcas. Embora os profissionais de marketing e os gerentes de marca tenham um forte desejo de ajudar os parceiros varejistas a terem sucesso nesse espaço de rápido crescimento, eles não têm informações sobre como os consumidores realmente compram bebidas alcoólicas on-line, especialmente em dispositivos móveis. As regulamentações do setor e a natureza fragmentada da categoria de bebidas alcoólicas aumentam ainda mais a complexidade de entender e influenciar o comportamento do comprador on-line.

Esse foi o desafio para a Constellation Brands, produtora internacional de algumas das marcas de cerveja, vinho e destilados mais icônicas do mundo (por exemplo, Corona Extra, Modelo Especial, Robert Mondavi, Kim Crawford, SVEDKA Vodka, High West Whiskey). A Constellation Brands se uniu à SKIM para entender melhor o comportamento do comprador on-line e móvel por meio de um ambiente realista de varejo on-line.

O objetivo era descobrir insights acionáveis que pudessem ajudar marcas e varejistas a otimizar imagens e formatos de páginas de categorias. Ao capturar o comportamento de compra móvel realista por meio de um ambiente de replicação de site confidencial, descobrimos reações verdadeiras dos compradores e comportamentos on-line que, de outra forma, não estariam disponíveis. Nesta sessão, você aprenderá como as marcas podem superar melhor os desafios de entender o que funciona em um ambiente móvel e como os varejistas podem se beneficiar de uma visão mais holística ao tomar decisões sobre seu conteúdo on-line.

Data: Quarta-feira, 6 de março
Horário: das 14h15 às 14h45
Local: Sala 4, New York Marriott at the Brooklyn Bridge
Apresentadores:

• Lisa Caro, Diretora de Insights e Análises para Oportunidades Emergentes - Constellation Brands
• Bill Salokar, vice-presidente de soluções para clientes - SKIM
• Elizabeth Kadrich, Analista - SKIM

<!–[if lte IE 8]>

<![endif]–>