Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
À medida que o setor de bebidas alcoólicas continua a se expandir no comércio eletrônico, o canal de comércio móvel, em constante evolução, traz um conjunto único de desafios para as marcas. Embora os profissionais de marketing e gerentes de marca tenham um forte desejo de ajudar os parceiros varejistas a terem sucesso nesse espaço em rápido crescimento, eles carecem de insights sobre como os consumidores realmente compram bebidas alcoólicas online, especialmente em dispositivos móveis. As regulamentações do setor e a natureza fragmentada do setor de bebidas alcoólicas aumentam ainda mais a complexidade de compreender e influenciar o comportamento dos consumidores online.
Esse foi o desafio enfrentado pela Constellation Brands, uma produtora internacional de algumas das marcas mais icônicas de cerveja, vinho e destilados do mundo (como Corona Extra, Modelo Especial, Robert Mondavi, Kim Crawford, SVEDKA Vodka e High West Whiskey). A Constellation Brands fez uma parceria com a SKIM para compreender melhor o comportamento dos consumidores online e em dispositivos móveis por meio de um ambiente realista de varejo online.
O objetivo era identificar insights práticos que pudessem ajudar marcas e varejistas a otimizar imagens e formatos de páginas de categorias. Ao capturar o comportamento realista de compra em dispositivos móveis por meio de um ambiente confidencial de replicação de sites, descobrimos as verdadeiras reações dos consumidores e comportamentos online que, de outra forma, não estariam disponíveis. Nesta sessão, você aprenderá como as marcas podem superar melhor os desafios de entender o que funciona em um ambiente móvel e como os varejistas podem se beneficiar ao adotar uma visão mais holística ao tomar decisões sobre seu conteúdo online.
Data: quarta-feira , 6 de março
Horário: 14h15–14h45
Local: Sala 4,New York Marriott at the Brooklyn Bridge
Apresentadores:
- Lisa Caro, diretora de Insights e Análises para Oportunidades Emergentes – Constellation Brands
- Bill Salokar, vice-presidente de Soluções para Clientes – SKIM
- Elizabeth Kadrich, Analista – SKIM
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