Como os insights iniciais do público reduzem o fracasso da inovação
Aprenda como entender os hábitos do público primeiro evita falhas dispendiosas de inovação e dá às empresas uma vantagem estratégica em tempos de incerteza.
Estivemos com força total no PMRG Institute 2016, compartilhando insights sobre o desenvolvimento de autoinjetores como dispositivos centrados no paciente e o que o setor de CPG pode nos ensinar sobre a criação de mensagens de saúde.
Do protótipo à vida do paciente: fatores humanos dos autoinjetores
Apresentado por:
Ariel Herrlich, analista sênior
Alex Zhu, gerente
No nexo entre produtos farmacêuticos e dispositivos médicos, o desenvolvimento de autoinjetores e o teste de protótipos atingem uma ampla variedade de fabricantes do setor de saúde. O rápido crescimento dos autoinjetores complementou o aumento dos produtos biológicos. À medida que o mercado de produtos biológicos se torna cada vez mais concorrido com a introdução de biossimilares, a função dos autoinjetores tem recebido mais atenção como um possível ponto de diferenciação.
Esta sessão abordou considerações importantes e práticas recomendadas para projetar dispositivos centrados no paciente, como autoinjetores, com ênfase na captura dos elementos que podem facilmente desaparecer na frente do espelho de duas vias. Saiba mais no site do evento.
Aplicar os aprendizados de CPG para desenvolver mensagens vencedoras para o setor de saúde
Apresentado por:
Bill Salokar, vice-presidente de soluções para clientes
Alex Gonzalez, analista
Nos dias de hoje, o sucesso de um produto depende muito do apelo das mensagens usadas para promovê-lo. É ainda mais importante ter mensagens fortes no setor de saúde devido à quantidade limitada de exposição aos pacientes e ao tempo que os representantes de vendas podem passar com os médicos. Para determinar como as empresas do setor de saúde podem projetar melhor suas mensagens para seus alvos, consultamos nossa meta-análise sobre comunicações de CPG.
Como uma vasta gama de pesquisas foi realizada em CPG, existe uma grande variedade de aprendizados em relação aos fatores que impulsionam o desempenho das mensagens. Ao executar uma meta-análise em mais de 850 mensagens de CPG e compará-las com mais de 50 estudos na área de saúde, conseguimos identificar uma solução em três etapas para a criação de mensagens vencedoras na área de saúde. Saiba mais no site do evento.
Painel de adoção de inovações
Bill Salokar, vice-presidente de soluções para clientes, participou de um painel de discussão sobre o estudo de adoção de inovações do MRII/PMRG com os palestrantes Lisa Courtade, da Merck, e Charlotte Sibley. Ele anunciou o tema e a próxima chamada para apresentações da Conferência PMRG CONNECT 2017.
Para obter mais informações sobre o Instituto PMRG, visite o site do evento.
