SKIM Robert Wucher como Diretor Sênior - região DACH
SKIM Robert Wucher como diretor sênior em Berlim para liderar o crescimento comercial e as parcerias com clientes em toda a região DACH.
Para ver a descrição em inglês, clique aqui.
"Vamos parar de testar inovações isoladamente"
Estamos impressionados com o fato de que as inovações em um contexto realista devem ser estabelecidas. Neste webinar, explicaremos como e de que forma.
A identificação de boas inovações e seu lançamento são os principais requisitos
Portanto, é necessário que nossas inovações e ideias sejam colocadas em um ambiente mais amplo, para que a qualidade e a preferência dos documentos sejam conquistadas.
Como podemos nos livrar de uma exposição monádica e infalível?
Embora a pesquisa de inovação tenha gerado grandes dificuldades para se tornar mais ágil, a maioria dos testes baseia-se em métodos monádicos de "exposição - avaliação - mergulho profundo". Com frequência, as ideias e os conceitos são apresentados e avaliados em um isolamento maior. Isso traz o risco de que os resultados dos testes resultantes não ampliem a realidade e de que possamos ter estratégias de negócios falsas.
Como podemos criar um contexto realista?
Devemos sempre construir o Kauf- oder Medienumfeld de forma visual e funcional, e nossa inovação nesse contexto. Isso pode ser visto como um exemplo:
- uma ideia em um teste de mídia social
- Testar uma inovação de produto em uma loja de comércio eletrônico realista e abrangente
- com uma formação virtual sobre o Regal-Nachbildung, os preços podem ser testados
- etc.
Dessa forma, nós nos comprometemos com o potencial único de nossas inovações.
Como estamos lidando com o desempenho?
E esse potencial começa antes da compra de produtos, ou seja, antes de uma ideia, de uma apresentação ou de um produto, o que significa que os documentos podem ser registrados e que a experiência pode ser melhorada.
O que você quer no webinar?
No Webinar , reunimos as melhores práticas e apresentamos vários exemplos de como é possível testar os conceitos e as ideias também no ambiente realista de forma rápida e válida. No final, você receberá todas as informações mencionadas e terá acesso exclusivo à lista de participantes do webinar.
SOBRE OS REFERENTES
Jessica Rainalter é Diretora Associada da SKIM em Berlim. Ela tem mais de dez anos de experiência em pesquisa de mercado, marketing e análise e trabalhou até agora nos setores de clientes, agentes e consultoria. Seu foco metodológico está nas pesquisas de inovação, marca e comunicação, bem como no setor de análise e Big Data. Trabalha principalmente com clientes de FMCG, OTC/Saúde e varejo.
Jelena Langerbeins é analista da SKIM em Berlim. Ela trabalha com projetos de inovação, comunicação e precificação, desde briefings até apresentações de resultados e workshops. Seu ponto forte está no trabalho com empresas do setor de consumo e no desenvolvimento de novas soluções para a pesquisa de inovação SKIM. Em seu tempo na SKIM , ela trabalhou no setor de Insights e Marketing na PepsiCo e na Ferrero.
Sobre marktforschung.de
O Marktforschung.de oferece uma ampla gama de informações sobre o tema Marktforschung e está voltado para institutos de pesquisa de mercado, fornecedores, palestrantes e autores de estudos, dados de mercado e análises de mercado, bem como para clientes da indústria, do comércio e do setor de serviços.
ZIELGRUPPE
Este web-seminário é destinado a profissionais e consultores de empresas que trabalham com pesquisa de mercado, como pesquisa de mercado geral, marketing (comercial), vendas, relações públicas e consultoria empresarial, além de gerenciamento de categorias.
Marktforschung.de Webinar "CONTEXT IS KING: Como testar a inovação em um contexto realista"
Pare de testar inovações isoladamente. Saiba por que as abordagens atuais de pesquisa podem resultar em decisões arriscadas de desenvolvimento de produtos
Identificar boas inovações e lançá-las é um grande desafio.
Na SKIM, estamos profundamente convencidos de que as inovações devem ser testadas no contexto do mundo real.
Em Marktforshung.de webinar compartilhamos:
- Por que deveríamos nos afastar da exposição simples e monádica?
- Que tipos de abordagens de pesquisa podem criar um contexto realista?
Atualmente, nossas inovações e ideias precisam se destacar em um ambiente altamente competitivo para captar a atenção e a preferência dos consumidores. Embora a pesquisa de inovação tenha feito grandes progressos para se tornar mais ágil, a maioria das abordagens de teste ainda se baseia em métodos monádicos de "exposição-avaliação-mergulho profundo". Com muita frequência, ideias e conceitos são mostrados e avaliados de forma totalmente isolada. Essa abordagem de pesquisa apresenta o risco de que os insights não reflitam com precisão a realidade. Como resultado, as empresas podem tomar as decisões comerciais erradas.
Que tipo de abordagem de pesquisa de inovação pode criar um contexto realista?
- Incorporar uma ideia em um feed de teste de mídia social
- Teste inovações de produtos em uma réplica realista de um ambiente de comércio eletrônico ou varejista on-line
- Replicar a prateleira de uma loja para testar o preço de um produto.
Essas abordagens são a maneira mais confiável de determinar o potencial real de nossa inovação.
Como medir o desempenho?
O verdadeiro potencial de inovação começa antes da intenção de compra, ou seja, na capacidade de uma ideia, medida de anúncio ou produto de atrair a atenção do consumidor e traduzi-la em preferência real.
O que você pode esperar aprender com neste webinar?
Você sairá inspirado com práticas recomendadas e exemplos de como testar conceitos e ideias em um contexto realista pode ser rápido e validado. Depois disso, você receberá a apresentação e o acesso exclusivo à gravação do webinar.
Sobre os apresentadores
Jessica Rainalter é Diretora Associada da SKIM, localizada no escritório de Berlim, com mais de uma década de experiência em pesquisa de mercado, marketing e análise - no lado do cliente, da agência e da consultoria. Atualmente, ela trabalha em parceria com clientes da região DACH nos setores de OTC/Saúde, FMCG e varejo, ajudando-os a enfrentar os desafios de compradores, inovação, marca e preços. Ela é formada pela Universidade Livre de Bolzano e tem um MBA Executivo pela Quantic School of Business & Technology.
Jelena Langerbeins é analista da SKIM em Berlim. Ela trabalha em projetos de inovação, marca e preços, desde o briefing até apresentações de resultados e workshops. Seu foco está no trabalho com empresas de FMCG e no desenvolvimento SKIM de novas abordagens em pesquisa de inovação. Antes de ingressar na SKIM, ela trabalhou em Insights e Marketing na PepsiCo e na Ferrero.
Sobre marktforschung.de
Agrupar o conhecimento do setor de forma centralizada e torná-lo acessível - essa é a principal preocupação do marktforschung.de. A plataforma oferece uma ampla gama de informações sobre o panorama da pesquisa de mercado alemã e é destinada a institutos de pesquisa de mercado, provedores de serviços de campo, operadores de painéis e editores de estudos, dados de mercado e análises de mercado, bem como a seus clientes da indústria, do comércio e do setor de serviços.
Quer saber mais?
Se tiver interesse em saber mais sobre esse tópico e como ele se aplica à sua marca, entre em contato conosco. Teremos prazer em conversar sobre o assunto com você!
