Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Quer estejamos lutando com problemas de saúde pessoais ou passando por uma pandemia global, as informações sobre saúde são cruciais para a vida moderna. As informações sobre saúde são a base de muitas, se não de todas, as decisões tomadas por profissionais de saúde e pacientes, especialmente quando se trata de tomar decisões sobre tratamentos. Mas de onde vêm essas informações? Onde e quando os pacientes buscam informações e por quê? Quando eles evitam informações?
Todas essas perguntas são relevantes tanto para os pesquisadores de mercado quanto para os profissionais de marketing farmacêutico, que sempre se esforçam para entender melhor o que impulsiona a tomada de decisões de médicos e pacientes. De fato, esses são insights essenciais para desenvolver estratégias de comunicação e mensagens que repercutam em ambos os públicos. Para otimizar os resultados no contexto atual, é fundamental investigar como as mudanças no ambiente de saúde e de informações influenciam o pensamento e a tomada de decisões de médicos e pacientes.
No Intellus Worldwide Institute 2022, SKIM apresentou "Informed and Empowered? Exploraremos a função do comportamento das informações de saúde e como ele pode ajudar os pesquisadores de mercado e os profissionais de marketing farmacêutico a entender melhor a jornada do paciente, suas necessidades e desejos e a tomada de decisões médicas.
Nossos especialistas em comportamento de decisão, Martijn Huisman e Ivo Moes, compartilharam vários estudos de caso de clientes que destacam como o comportamento das informações de saúde reúne o melhor de dois mundos: robustez acadêmica e aplicabilidade concreta à pesquisa de mercado com base no amplo conhecimento das necessidades farmacêuticas para obter uma perspectiva mais detalhada e com nuances da jornada do paciente, do processo de tomada de decisão na área de saúde e das necessidades e desejos dos pacientes.
O que você aprenderá
- O que é o comportamento de informações sobre saúde e por que ele é importante para todos nós, especialmente para as estratégias de comunicação/mensagem/marketing das empresas farmacêuticas
- O papel da orientação para a saúde e como isso leva a diferentes perspectivas e comportamentos
- Tipos de comportamento de informações de saúde e como eles estão vinculados à Jornada do Paciente
- Por meio de vários estudos de caso de projetos de clientes, a aplicabilidade prática do comportamento das informações de saúde na pesquisa de mercado e exemplos de resultados (entregáveis)
Sobre os apresentadores
Martijn é Diretor Associado na prática de Saúde Global da SKIM. Ele faz parcerias com empresas farmacêuticas e de tecnologia médica para fornecer insights sobre todo o ciclo de vida do produto. Ele tem oito anos de experiência em pesquisa de mercado na área de saúde e é PhD em comunicação de saúde e comportamento de informação.
Martijn é Diretor Associado na prática de Saúde Global da SKIM. Ele faz parcerias com empresas farmacêuticas e de tecnologia médica para fornecer insights sobre todo o ciclo de vida do produto. Ele tem oito anos de experiência em pesquisa de mercado na área de saúde e é PhD em comunicação de saúde e comportamento de informação.
Sobre a Intellus Worldwide
A Intellus Worldwide é a principal organização de análises e percepções do setor de saúde, incluindo fabricantes globais e prestadores de serviços nas áreas de produtos farmacêuticos, biotecnologia, dispositivos médicos e diagnósticos. A Intellus Worldwide foi formada em 2018 por meio da união das renomadas associações do setor PBIRG e PMRG, cada uma delas com mais de 50 anos de experiência, capacitando nossa comunidade por meio da defesa e do desenvolvimento profissional.
