SKIM Robert Wucher au poste de directeur principal pour la région DACH
SKIM Robert Wucher au poste de directeur principal à Berlin, où il sera chargé de diriger la croissance commerciale et les partenariats clients dans la région DACH.
Alors que la catégorie des boissons alcoolisées continue de se développer dans le commerce électronique, l'évolution du canal du commerce mobile présente un ensemble unique de défis pour les marques. Alors que les spécialistes du marketing et les responsables de marques souhaitent vivement aider les partenaires de vente au détail à réussir dans cet espace à croissance rapide, ils manquent d'informations sur la manière dont les consommateurs achètent réellement de l'alcool en ligne, en particulier sur mobile. Les réglementations sectorielles et la nature fragmentée de la catégorie des boissons alcoolisées ajoutent encore à la complexité de la compréhension et de l'influence du comportement des acheteurs en ligne.
Tel était le défi de Constellation Brands, producteur international de certaines des marques de bière, de vin et de spiritueux les plus emblématiques au monde (Corona Extra, Modelo Especial, Robert Mondavi, Kim Crawford, SVEDKA Vodka, High West Whiskey). Constellation Brands a fait équipe avec SKIM pour mieux comprendre le comportement des acheteurs en ligne et sur mobile grâce à un environnement de vente en ligne réaliste.
L'objectif était de découvrir des informations exploitables qui pourraient aider les marques et les détaillants à optimiser les images et les formats de pages de catégories. En capturant un comportement d'achat mobile réaliste via un environnement de réplication de site web confidentiel, nous avons découvert de véritables réactions d'acheteurs et des comportements en ligne qui n'étaient pas disponibles autrement. Au cours de cette session, vous apprendrez comment les marques peuvent mieux surmonter les défis liés à la compréhension de ce qui fonctionne dans un environnement mobile et comment les détaillants peuvent bénéficier d'une vision plus holistique lorsqu'ils prennent des décisions concernant leur contenu en ligne.
Date : Mercredi 6 mars
Heure : 14:15-2:45
Lieu : Salle 4, New York Marriott at Brooklyn Bridge Salle 4, New York Marriott at the Brooklyn Bridge
Présentateurs :
- Lisa Caro, directrice des études et de l'analyse pour les opportunités émergentes - Constellation Brands
- Bill Salokar, Vice-président, Solutions clients - SKIM
- Elizabeth Kadrich, Analyste - SKIM
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