Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Le 9 novembre, nous avons fait une présentation conjointe avec Unilever à l'occasion du Market Research Event 2011. Les participants ont appris comment développer une stratégie gagnante en matière d'allégations basée sur les règles d'or de la communication produit. La présentation a été bien accueillie.
Méta-analyse de plus de 600 réclamations : Comment développer une stratégie gagnante en matière de réclamations
Dans le but de renforcer les revendications de produits dans l'ensemble de l'entreprise, Unilever a demandé à SKIM de réanalyser plus de 20 études de revendications antérieures. L'objectif était de développer un cadre qui guiderait Unilever dans le processus de génération et d'optimisation des réclamations. La méta-analyse a couvert des centaines de réclamations dans 14 catégories qui ont été codées sur 34 variables représentant des facteurs hypothétiques d'attractivité des réclamations.
A propos des présentateurs
Paul Janssen est le directeur de la recherche en communication de SKIM. Il est titulaire d'une maîtrise en études commerciales internationales et a travaillé dans la gestion des marques chez Kraft Foods avant de rejoindre SKIM il y a cinq ans. Paul est considéré comme un expert dans le domaine des allégations et de la communication et conseille régulièrement des clients comme Unilever, PepsiCo et Philips sur la manière d'optimiser leurs stratégies d'allégations et de communication pour des initiatives marketing spécifiques. En outre, il a organisé de nombreux ateliers sur les allégations pour les équipes de marketing et de connaissance des consommateurs de divers clients.
Justin De Graaf est Consumer & Market Insights Manager au sein de la division Personal Care d'Unilever, à Englewood Cliffs, dans le New Jersey. Il est spécialisé dans le changement de comportement des spécialistes du marketing : il s'agit de convaincre les responsables de marques d'utiliser des études plus récentes, plus solides et plus efficaces pour faire avancer l'entreprise.
