Webinaire Marktforschung.de "CONTEXT IS KING : Wie man Innovationen im realistischen Kontext testet" (Le contexte est roi : comment l'homme teste les innovations dans un contexte réaliste)

Pour la description en anglais, cliquez ici.

"Arrêtons de tester les innovations en vase clos"

Nous sommes impressionnés par le fait que les innovations doivent être mises en œuvre dans un contexte réaliste. Dans ce webinaire, nous expliquerons pourquoi et comment.

L'identification des bonnes innovations et leur lancement sont de grandes exigences.

C'est pourquoi nos innovations et nos idées doivent être mises en œuvre dans un environnement complexe, afin de gagner en qualité et en efficacité dans le domaine des documents.

Comment pouvons-nous nous éloigner d'une exposition plus profonde et plus monolithique ?

Si la recherche sur l'innovation est confrontée à de grandes difficultés, et si elle doit être plus agressive, la plupart des analyses de test sont basées sur des méthodes monodisciplinaires "Exposition - Évaluation - Approfondissement". Souvent, les idées et les concepts sont présentés et évalués dans un isolement plus grand. Il en résulte le risque que les résultats des tests ne correspondent pas à la réalité et que nous soyons confrontés à de fausses décisions commerciales.

Comment pouvons-nous créer un contexte réaliste ?

Nous nous efforçons toujours d'améliorer l'aspect visuel et fonctionnel du marché ou du secteur des médias et d'inscrire notre innovation dans ce contexte. Cela peut se faire par exemple de la manière suivante :

• une idée dans un projet de test des médias sociaux
• tester une innovation de produit dans une boutique de commerce électronique réaliste et innovante
• à l'aide d'une formation virtuelle à l'école de la marine à voile des prix à tester
• etc.

C'est ce qui nous permet d'accroître le potentiel de nos innovations.

Comment gâchons-nous la performance ?

Und echtes Potential beginnt vor der abgefragten Kaufbereitschaft, nämlich bereits in der Fähigkeit einer Idee, einer Werbemaßnahme oder eines Produktes darin Konsumenten-Aufmerksamkeit zu erregen und in echte Präferenz umzumünzen.

Qu'attendez-vous du webinaire ?

Lors du webinaire , nous présentons les meilleures pratiques et nous expliquons comment tester les concepts et les idées dans un environnement réaliste de manière rapide et valide. En conclusion, vous obtiendrez toutes les informations souhaitées et pourrez accéder à la liste des participants au webinaire.

SUR LES RÉFÉRENTS

Jessica Rainalter est directrice associée chez SKIM à Berlin. Elle a plus de dix ans d'expérience dans les domaines de la recherche marketing, du marketing et de l'analyse et a déjà travaillé pour des clients, des agents et des consultants. Ses compétences méthodologiques se situent dans les domaines de l'innovation, de la marque et de la communication, ainsi que dans celui de l'analyse et des données massives (Big Data). Elle travaille surtout pour des clients des secteurs des produits de grande consommation, des médicaments sans ordonnance, de la santé et de la vente au détail.

Jelena Langerbeins est analyste chez SKIM à Berlin. Elle s'occupe des projets d'innovation, de communication et de tarification, du briefing aux présentations de résultats et aux ateliers. Son objectif est de collaborer avec des entreprises du secteur du crédit à la consommation et d'élaborer, dans le SKIM de nouvelles approches en matière de recherche sur l'innovation. Avant d'intégrer SKIM , elle a travaillé dans le domaine des idées et du marketing pour PepsiCo et Ferrero.

Über marktforschung.de

Des connaissances sectorielles centralisées et accessibles - tel est le point de départ de marktforschung.de. marktforschung.de offre un large éventail d'informations sur le thème de la recherche sur les marchés et s'adresse aux instituts de recherche sur les marchés, aux auditeurs, aux membres de panels et aux auteurs d'études, de données sur les marchés et d'analyses de marchés, ainsi qu'à leurs clients des secteurs de l'industrie, du commerce et de l'industrie pharmaceutique.

ZIELGRUPPE

Ce web-séminaire s'adresse aux chefs de service et aux cadres d'entreprises qui travaillent dans le domaine de la recherche marketing, par exemple dans les domaines de la recherche marketing professionnelle en général, du marketing (commercial), de la vente, des relations publiques et de la gestion des entreprises, ainsi que de la gestion des catégories de produits.

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Marktforschung.de Webinar "CONTEXT IS KING : How to test innovation in a realistic context" (Le contexte est roi : comment tester l'innovation dans un contexte réaliste)

Cessez de tester les innovations en vase clos. Découvrez pourquoi les approches actuelles de la recherche peuvent aboutir à des décisions risquées en matière de développement de produits.

Identifier les bonnes innovations et les lancer est un défi majeur.

Chez SKIM, nous sommes profondément convaincus que les innovations doivent être testées dans un contexte réel.

Sur Marktforshung.de webinaire nous avons partagé :

• Pourquoi devrions-nous nous éloigner de l'exposition simple et monadique ?
• Quels types d'approches de recherche peuvent créer un contexte réaliste ?

Aujourd'hui, nos innovations et nos idées doivent se démarquer dans un environnement hautement concurrentiel afin de capter l'attention et la préférence des consommateurs. Bien que la recherche sur l'innovation ait fait de grands progrès en devenant plus agile, la plupart des approches d'essai sont encore basées sur des méthodes monadiques "exposition-évaluation-approfondissement". Trop souvent, les idées et les concepts sont présentés et évalués de manière totalement isolée. Cette approche de recherche présente le risque que les idées ne reflètent pas fidèlement la réalité. En conséquence, les entreprises peuvent prendre de mauvaises décisions.

Quels types d'approches de recherche en matière d'innovation peuvent créer un contexte réaliste ?

Nous devons reproduire l'achat ou l'environnement médiatique sur le plan visuel et fonctionnel afin de présenter une innovation dans son contexte. Par exemple :

• Intégrer une idée dans un flux de test de médias sociaux
• Tester les innovations de produits dans une réplique réaliste d'un environnement de commerce électronique ou d'un détaillant en ligne.
• Reproduire un rayon de magasin pour tester le prix d'un produit.

Ces approches sont le moyen le plus fiable de déterminer le potentiel réel de notre innovation.

Comment mesurer la performance ?

Le véritable potentiel d'innovation commence avant l'intention d'achat, c'est-à-dire dans la capacité d'une idée, d'une mesure publicitaire ou d'un produit à attirer l'attention du consommateur et à la traduire en préférence réelle.

Que pouvez-vous attendre de ce webinaire ? ce webinaire?

Vous repartirez inspiré par les meilleures pratiques et des exemples sur la façon dont les tests de concepts et d'idées dans un contexte réaliste peuvent être rapides et validés. Vous recevrez ensuite la présentation et un accès exclusif à l'enregistrement du webinaire.

A propos des présentateurs

Jessica Rainalter est directrice associée chez SKIM, au bureau de Berlin. Elle a plus de dix ans d'expérience en études de marché, en marketing et en analyse - du côté des clients, des agences et des consultants. Elle travaille actuellement en partenariat avec des clients de la région DACH dans les secteurs de l'OTC/santé, des produits de grande consommation et de la vente au détail, les aidant à relever les défis liés aux consommateurs, à l'innovation, à la marque et à la tarification. Elle est titulaire d'un diplôme de premier cycle de l'Université libre de Bolzano et d'un Executive MBA de la Quantic School of Business & Technology.

Jelena Langerbeins est analyste chez SKIM à Berlin. Elle travaille sur des projets d'innovation, de marque et de tarification, depuis le briefing jusqu'aux présentations des résultats et aux ateliers. Elle se concentre sur la collaboration avec les entreprises de grande consommation et sur le développement SKIM de nouvelles approches en matière de recherche sur l'innovation. Avant de rejoindre SKIM, elle a travaillé dans les domaines de l'analyse et du marketing chez PepsiCo et Ferrero.

À propos de marktforschung.de

Regrouper les connaissances de l'industrie de manière centralisée et les rendre accessibles, telle est la principale préoccupation de marktforschung.de. La plateforme offre un large éventail d'informations sur le paysage allemand des études de marché et s'adresse aux instituts d'études de marché, aux prestataires de services sur le terrain, aux opérateurs de panels et aux éditeurs d'études, de données de marché et d'analyses de marché, ainsi qu'à leurs clients issus de l'industrie, du commerce et du secteur des services.

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Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet et sur la manière dont il s'applique à votre marque, n'hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis d'en discuter avec vous !