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Inflation stellt eine große Herausforderung für zahlreiche Unternehmen dar und spielt eine zunehmend wichtige Rolle in der Marktforschung. In solch ungewissen Zeiten stellen sich viele Fragen, wie:
- Welche Tools helfen uns, verlässliche Daten zu erhalten?
- Wie passen wir unsere Marktforschungs-Ansätze an ein derart dynamisches Umfeld an?
- Wie übersetzen wir Studienergebnisse in Entscheidungen und Strategien?
Das Forschungsinstitut SKIM ist seit über 40 Jahren Pionier im Bereich Choice Modeling. Heute arbeiten weltweit über 250 SKIMmer eng mit ihren Kunden aus FMCG, Tech und Pharma daran, Entscheidungsverhalten zu verstehen – ein Fokus der gemeinsamen Arbeit liegt dabei auf Preis- und Portfolio-Forschung.
Sich schnell ändernde Märkte und Inflation erfordern eine sorgfältige Anpassung bewährter Tools wie Conjoint. In diesem Beitrag teilen wir ‘Best Practices’ und Anwendungsbeispiele aus unserer täglichen Arbeit mit vielen der weltweit erfolgreichsten Marken.
Im Beitrag sprechen wir über:
- Welche Tools eignen sich, um Inflationsstrategien zu erforschen
- Conjoint ist nicht gleich Conjoint: Was den Ansatz robust und verlässlich macht
- Technische Lösungen für wirklich realitätsnahe Nachbildungen von Einkaufsmomenten
- Die Übersetzung von Daten in relevante Insights
- “Future-proofing” von Marktforschungs-Daten in dynamischen, sich schnell ändernden Märkten
- Wie können wir Studienergebnisse für die gesamte Organisation zugänglich gestalten?
Das Webinar hat eine 5-5-5 Struktur:
5 Prioritäten für die Marktforschung in Zeiten von Inflation;
5 ‘Best Practices’ aus unserer Arbeit in der Übersetzung von Forschungsergebnissen in Strategien;
5 verbreitete Mythen über Konsumentenverhalten in dynamischen Märkten.
Wir zeigen visuelle und praktische Beispiele aus unserer täglichen Arbeit in den Bereichen Pricing und Portfolio. Anschließend können alle Teilnehmer:innen ihr Wissen in einem interaktiven Quiz testen.
Wir freuen uns darauf, unsere Erfahrungen zu teilen und mit Ihnen zu diesen wichtigen Themen zu diskutieren!
An wen ist das Webinar gerichtet?
Dieses Webinar richtet sich an alle, die selbst an Themen rund um Pricing, Portfolio und Innovationen in FMCG, OTC/Health oder Tech-Unternehmen arbeiten, sowie an alle, die Kolleg:innen oder Kund:innen in diesen Bereichen beraten oder unterstützen. Wir freuen uns darauf, aus unserem Erfahrungsschatz zu berichten und auf den Austausch mit Ihnen!
Datum und Uhrzeit: 10. Mai 2023; 11:00-11:50
Standort: Online, als Teil der Woche der Marktforschung 2023
Die Präsentation findet auf Deutsch statt.
Über die Referentin
Als Direktorin für die DACH-Region leitet Jessica Rainalter das aktuell 20-köpfige Team der deutschen Niederlassung von SKIM in Berlin. Sie hat über zehn Jahren Erfahrung in Marktforschung, Marketing und Analytics und arbeitete bereits auf Kunden-, Agentur- und Consulting-Seite. Sie arbeitet heute hauptsächlich für Kunden aus FMCG, OTC/Health und Retail.
Über Woche der Marktforschung (WdM)
Die (Woche der Marktforschung) WdM funktioniert vom Prinzip wie ein Festival. Es gibt eine Woche lang unterschiedlichste Veranstaltungen rund um die Marktforschung, KI, Data-Science, UX und CX. Die Woche der Marktforschung ist – wie im letzten Jahr – als buntes Festival konzipiert, in dem sich jedes Institut, Anbieter und Verband individuell präsentieren kann. Alle Veranstaltungen sammeln wir in einem zentralen Kalender, in dem sich jeder Teilnehmer sein persönliches Festivalprogramm zusammenstellen kann. Neben Wissensformaten möchten wir es schaffen, dass Teilnehmer miteinander ins Gespräch kommen. Deshalb setzen wir bewusst auf interaktive virtuelle Formate, sodass Sie neue Kontakte bekommen, aber auch alte Freundschaften pflegen können.
Woche der Marktforschung Webinar: Research in times of inflation: When is conjoint the right fit and how to harness its power?
As businesses navigate the challenges of inflation, market research plays an even more important role than ever. Which tools can help us in gathering reliable data? How do we adapt them to rapidly changing markets? And how do we turn research results into data-driven strategies?
Join our webinar session at Week of Market Research 2023, where we will share how to harness the power of conjoint analysis.
In this session, we will cover:
- Which tools to use to tackle inflation challenges
- Understanding the differences in conjoint analysis approaches: Key considerations for setting up robust and reliable research studies
- How to technical solutions for creating highly realistic shopping simulations
- How to generate realistic insights from your data
- Future-proofing research data for decision-making even in uncertain times
- Best practices for sharing and implementing research findings within an organization
This session is structured in a 5-5-5 setup:
5 priorities to keep in mind when conducting research in inflationary times; 5 best practices from our work in translating research results into action; 5 common myths about consumer behavior in changing environments.
We will show visual examples and cases from our daily work on pricing and portfolio challenges, and we’ll be hosting an interactive quiz to put our learnings into action.
Date and time: 10 May 2023; 11:00-11:50
Location: Online, as part of Market Research Week 2023
Language: German
About the presenter
As Director of the DACH Region, Jessica leads the 20-people strong SKIM team in Berlin, Germany. She has more than a decade of experience working in market research, marketing, and analytics experience – on the client, agency and consulting side. She currently partners with clients in the FMCG, OTC/Health and retail industries, helping them to tackle shopper, innovation, brand, and pricing challenges.