Marketing por edades en la revista GCI

Sourabh Sharma, experto en comunicación e investigación de medios sociales, y Scott Garrison, director de SKIM , debaten en el número de junio de 2014 de la revista GCI el impacto de la demografía por edades en las reclamaciones. Aunque generalizar en exceso nunca es una buena idea para los profesionales del marketing, existen algunas buenas prácticas que pueden ayudar a las marcas a dirigirse a determinados grupos demográficos de edad.

Movimientos de marketing en función de la edad

Los puntos clave son:

• El marketing dirigido a diferentes grupos de edad es consecuencia de una sociedad en evolución, por lo que las marcas también deben hacer evolucionar sus estrategias y desgloses demográficos en lugar de basarse en estereotipos manidos.
• Los responsables de marketing de las marcas deben saber a quién se dirigen cuando elaboran sus afirmaciones, ya que este tipo de marketing tendrá un impacto diferente en cada consumidor. Los consumidores de más edad tienden a ser más receptivos a los mensajes sobre la prevención de acontecimientos negativos, mientras que los más jóvenes no quieren que se les recuerden los aspectos negativos a los que todavía tienen que enfrentarse.
• Las redes sociales son un lugar en el que pueden confluir todos los grupos demográficos, pero sigue habiendo buenas prácticas que pueden dirigirse a un tipo específico de consumidor.

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