How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Los presupuestos y los plazos de los clientes se reducen, pero la necesidad de calidad sigue siendo la misma. Esta tendencia ha impulsado la automatización de las encuestas, pero ¿pueden aplicarse estas soluciones a la investigación cualitativa, dada su naturaleza humana? En caso afirmativo, ¿cuáles son las ventajas y desventajas?
Basándonos en los resultados de un concurso juzgado por Danone que comparaba el análisis de máquinas, el análisis humano y una mezcla de ambos, lo presentamos en la European Pharma Market Research Conference 2018, donde los asistentes aprendieron por qué la automatización es factible en la investigación cualitativa, y tiene el potencial de acelerar el proceso de investigación, sin comprometer la calidad de los insights.
Fecha y hora: Viernes 12 de octubre de 2018 a las 9:25 horas
Presentador:
Conclusiones de "(Wo)man vs Machine: De la competencia a la colaboración"
Junto con Danone y Voxpopme, una plataforma de análisis de vídeo, nos propusimos descubrir si la automatización es factible y, en caso afirmativo, cuáles son las ventajas y los inconvenientes para los profesionales de la investigación. ¿Cuál es el impacto en el tiempo, el coste y la calidad de la información? Además, ¿cómo evalúan los clientes estas compensaciones? Esto es lo que aprenderán los asistentes:
- Ideas prácticas para que los investigadores cualitativos automaticen el proceso
- Comparar el análisis mecánico, el análisis humano y una mezcla de ambos para saber si las soluciones de automatización pueden aplicarse a la investigación cualitativa dada su naturaleza centrada en el ser humano.
- Explorar cómo la automatización puede ahorrar costes y reducir los plazos de investigación
