Por qué las pruebas realistas evitan el fracaso de la innovación
Los grandes conceptos de innovación pueden fracasar en el mercado. Descubra cómo las pruebas realistas en contextos competitivos evitan costosos fracasos durante el desarrollo.
Los presupuestos y los plazos de los clientes se reducen, pero la necesidad de calidad sigue siendo la misma. Esta tendencia ha impulsado la automatización de las encuestas, pero ¿pueden aplicarse estas soluciones a la investigación cualitativa, dada su naturaleza humana? En caso afirmativo, ¿cuáles son las ventajas y desventajas?
Basándonos en los resultados de un concurso juzgado por Danone que comparaba el análisis de máquinas, el análisis humano y una mezcla de ambos, lo presentamos en la European Pharma Market Research Conference 2018, donde los asistentes aprendieron por qué la automatización es factible en la investigación cualitativa, y tiene el potencial de acelerar el proceso de investigación, sin comprometer la calidad de los insights.
Fecha y hora: Viernes 12 de octubre de 2018 a las 9:25 horas
Presentador:
Conclusiones de "(Wo)man vs Machine: De la competencia a la colaboración"
Junto con Danone y Voxpopme, una plataforma de análisis de vídeo, nos propusimos descubrir si la automatización es factible y, en caso afirmativo, cuáles son las ventajas y los inconvenientes para los profesionales de la investigación. ¿Cuál es el impacto en el tiempo, el coste y la calidad de la información? Además, ¿cómo evalúan los clientes estas compensaciones? Esto es lo que aprenderán los asistentes:
- Ideas prácticas para que los investigadores cualitativos automaticen el proceso
- Comparar el análisis mecánico, el análisis humano y una mezcla de ambos para saber si las soluciones de automatización pueden aplicarse a la investigación cualitativa dada su naturaleza centrada en el ser humano.
- Explorar cómo la automatización puede ahorrar costes y reducir los plazos de investigación
