Marktforschung.de Webinar "CONTEXT IS KING: Wie man Innovationen im realistischen Kontext testet" (El contexto es el rey: cómo probar la innovación en un contexto realista)

Para ver la descripción en inglés, haga clic aquí.

"Dejemos de probar las innovaciones de forma aislada"

Estamos convencidos de que las innovaciones deben desarrollarse en un contexto realista. En este seminario web explicaremos cómo y de qué manera.

La identificación de buenas innovaciones y su lanzamiento son grandes retos

Sin embargo, nuestras innovaciones e ideas deben desarrollarse en un entorno más amplio, con el fin de mejorar la satisfacción y el valor de los clientes.

¿Por qué debemos dejarnos guiar por una exposición más sencilla y monádica?

A pesar de que la investigación de la innovación se enfrenta a grandes retos, la mayoría de las pruebas se basan en métodos monádicos de "Exposición - Evaluación - Profundización". A menudo, las ideas y los conceptos se exponen y evalúan de forma muy aislada. Esto conlleva el riesgo de que los resultados de las pruebas realizadas no se ajusten a la realidad y nos impidan tomar decisiones empresariales erróneas.

¿Cómo podemos crear un contexto realista?

Siempre queremos que el comercio y los medios de comunicación sean visibles y funcionales, y adaptar nuestra innovación a este contexto. Este es un ejemplo de ello:

• incorporar una idea a una prueba de redes sociales
• probar una innovación de producto en una tienda de comercio electrónico realista
• a través de un aprendizaje virtual de Regal Pruebe los precios
• etc.

De este modo, aumentamos el potencial de nuestras innovaciones.

¿Qué hacemos con el rendimiento?

Y este potencial comienza antes de que se produzca la retirada del producto de la venta, es decir, antes de que una idea, una idea de diseño o un producto se conviertan en un documento de referencia y en un valor añadido.

¿Qué ha aprendido en el seminario web?

En el seminario en línea le ofrecemos las mejores prácticas y le mostramos distintos ejemplos de cómo probar conceptos e ideas en un entorno real de forma rápida y válida. Al finalizar el seminario, obtendrá todas las explicaciones descritas y podrá acceder de forma gratuita a la descripción del seminario web.

ÜBER DIE REFERENTINNEN

Jessica Rainalter es Directora Asociada de SKIM en Berlín. Cuenta con más de diez años de experiencia en investigación de mercados, marketing y análisis, y ha trabajado anteriormente para clientes, agentes y consultores. Su enfoque metodológico se centra en la investigación de la innovación, la marca y la comunicación, así como en el ámbito de la analítica y los macrodatos. Trabaja principalmente con clientes de los sectores de gran consumo, OTC/salud y minorista.

Jelena Langerbeins es analista de SKIM en Berlín. Trabaja en proyectos de innovación, comunicación y fijación de precios, desde reuniones informativas hasta presentaciones de resultados y talleres. Su trabajo se centra en la colaboración con empresas del sector del consumo y en el desarrollo interno de nuevas soluciones para la investigación de la innovación a través de SKIM. Antes de incorporarse a SKIM , trabajó en las áreas de Insights y Marketing de PepsiCo y Ferrero.

Acerca de marktforschung.de

Marktforschung.de ofrece una amplia gama de información sobre el tema de la investigación de mercados y se dirige a institutos de investigación de mercados, expertos, panelistas y editores de estudios, datos de marcas y análisis de mercados, así como a sus clientes de la industria, el comercio y el sector de la consultoría.

ZIELGRUPPE

Este seminario web está dirigido a profesionales y directivos de empresas que se dedican a la investigación de marcas, por ejemplo, en el ámbito de la investigación de marcas a nivel empresarial, el marketing (comercial), la comercialización, las relaciones públicas y el asesoramiento empresarial, así como la gestión por categorías.

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Marktforschung.de Webinar "EL CONTEXTO ES EL REY: Cómo probar la innovación en un contexto realista"

Deje de probar las innovaciones de forma aislada. Descubra por qué los enfoques de investigación actuales pueden dar lugar a decisiones arriesgadas en el desarrollo de productos.

Identificar buenas innovaciones y lanzarlas es un reto importante.

En SKIM, estamos profundamente convencidos de que las innovaciones deben probarse en el contexto del mundo real.

En Marktforshung.de webinar compartimos:

• ¿Por qué debemos alejarnos de la exposición simple y monádica?
• ¿Qué tipo de enfoques de investigación pueden crear un contexto realista?

Hoy en día, nuestras innovaciones e ideas tienen que destacar en un entorno altamente competitivo para captar la atención y la preferencia de los consumidores. Aunque la investigación en innovación ha avanzado mucho para ser más ágil, la mayoría de los enfoques de prueba siguen basándose en métodos monádicos de "exposición-evaluación-profundización". Con demasiada frecuencia, las ideas y los conceptos se muestran y evalúan de forma totalmente aislada. Este enfoque de investigación plantea el riesgo de que las percepciones no reflejen fielmente la realidad. Como consecuencia, las empresas pueden tomar decisiones empresariales equivocadas.

¿Qué tipo de enfoques de investigación en innovación pueden crear un contexto realista?

Debemos reproducir visual y funcionalmente el entorno de compra o de los medios de comunicación para presentar una innovación en su contexto. Por ejemplo:

• Insertar una idea en un feed de prueba de las redes sociales
• Probar innovaciones de productos en una réplica realista de un entorno de comercio electrónico o minorista en línea.
• Reproduzca el lineal de una tienda para comprobar el precio de un producto .

Estos enfoques son la forma más fiable de determinar el potencial real de nuestra innovación.

¿Cómo medir el rendimiento?

El verdadero potencial de innovación empieza antes de la intención de compra, es decir, en la capacidad de una idea, medida publicitaria o producto para atraer la atención del consumidor y traducirla en una preferencia real.

¿Qué puede esperar aprender de este seminario web?

Saldrá inspirado con las mejores prácticas y ejemplos sobre cómo probar conceptos e ideas en un contexto realista de forma rápida y validada. Después, recibirá la presentación y acceso exclusivo a la grabación del seminario web.

Sobre los presentadores

Jessica Rainalter es Directora Asociada en SKIM, en la oficina de Berlín, y cuenta con más de una década de experiencia en investigación de mercados, marketing y análisis, tanto en el lado del cliente como en el de la agencia y la consultoría. Actualmente trabaja con clientes de DACH en los sectores de OTC/Salud, FMCG y minorista, ayudándoles a abordar los retos del comprador, la innovación, la marca y la fijación de precios. Es licenciada por la Universidad Libre de Bolzano y tiene un Executive MBA por Quantic School of Business & Technology.

Jelena Langerbeins es analista en SKIM , en Berlín. Trabaja en proyectos de innovación, marca y fijación de precios, desde el briefing hasta la presentación de resultados y los talleres. Se centra en el trabajo con empresas de gran consumo y en el desarrollo interno de nuevos enfoques en la investigación de la innovación en SKIM. Antes de incorporarse a SKIM, trabajó en Insights y Marketing en PepsiCo y Ferrero.

Acerca de marktforschung.de

Agrupar los conocimientos del sector de forma centralizada y hacerlos accesibles: esa es la principal preocupación de marktforschung.de. La plataforma ofrece una amplia gama de información sobre el panorama alemán de la investigación de mercados y está dirigida a institutos de investigación de mercados, proveedores de servicios de campo, operadores de paneles y editores de estudios, datos de mercado y análisis de mercado, así como a sus clientes de la industria, el comercio y el sector servicios.

¿Quiere saber más?

Si quieres saber más sobre este tema y cómo se aplica a tu marca, dínoslo. Estaremos encantados de hablar contigo.