Die überraschende Wahrheit über das Marketing für Baby-Boomer

In den kommenden Jahrzehnten wird es weltweit etwa 1,5 Milliarden Babyboomer geben. Ihre Generation stellt einen enormen Zielmarkt dar, insbesondere weil sie viel länger leben als die Generationen vor ihnen. Den Babyboomern ist es wichtig, einen gesunden und aktiven Lebensstil zu führen, und sie sind bereit, Geld auszugeben, um ihre Ziele zu erreichen.

Forscher von SKIM haben eine länderübergreifende Studie über diese gesunden, alternden Verbraucher durchgeführt und ihre Kaufentscheidungen mit denen der Millennials verglichen. Robert Dossin, SKIM's EU Client Solutions Director, teilte die Ergebnisse mit Natural Products Insider.

Die überraschende Wahrheit über das Marketing für Baby-Boomer

Im Jahr 2015 führten Forscher von SKIM eine Studie mit Verbrauchern verschiedener Generationen durch, um herauszufinden, wie sie Kaufentscheidungen treffen und welche Informationen sie beim Kauf von Hautpflegeprodukten wie Kosmetika, Sonnencremes und rezeptfreien Behandlungen für dermatologische Probleme nutzen.

Die Forscher befragten 500 US-Konsumenten der Generationen Millennials und Baby Boomers, wie sie verschiedene Informationsquellen in Bezug auf wichtige Aspekte wie Ehrlichkeit, Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit einstufen würden. Einige der in der Studie gewonnenen Erkenntnisse sind kontra-intuitiv.

Wir wussten bereits, dass Babyboomer den Informationen auf Facebook oder Twitter nicht trauen, aber wussten Sie auch, dass sich Millennials im Vergleich zu älteren Generationen gleichermaßen auf Produktrezensionen verlassen - eine ausgesprochen "old school"-Methode? Was das Gesundheitsbewusstsein angeht, so wünschen sich sowohl Millennials als auch Babyboomer jugendliche Vitalität und Langlebigkeit, aber sie gehen beim Kauf von Hautpflegeprodukten auf ganz unterschiedliche Weise vor.

Baby-Boomer:

• das Gefühl haben, ihre Gesundheit aktiv beeinflussen zu können, und beim Kauf von Hautpflegeprodukten gesundheitsbewusst sind
• Nicht viele Quellen recherchieren/konsultieren, sondern schnell entscheiden
• Hören Sie auf Freunde und lesen Sie Offline-Produkttests, aber nicht über soziale Medien

Millennials:

• Echte Digital Natives nutzen eine Vielzahl von Quellen, um Entscheidungen zu treffen
• Sie sind weniger sicher, was den Kauf von Gesundheitsprodukten und Nahrungsergänzungsmitteln angeht, glauben aber auch, dass sie ihre Gesundheit aktiv beeinflussen können.
• Hauptsächlich beeinflusst durch "Freunde und Familie" und Produktbewertungs-Websites

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