Am 9. November hielten wir gemeinsam mit Unilever einen Vortrag auf der „Market Research Event 2011“. Die Teilnehmer erfuhren, wie man auf der Grundlage der goldenen Regeln der Produktkommunikation eine erfolgreiche Werbebotschaft entwickelt. Der Vortrag fand großen Anklang.
Um die Produktversprechen unternehmensweit zu stärken, beauftragte Unilever das Marktforschungsinstitut „ SKIM “ mit der erneuten Auswertung von über 20 früheren Studien zu Produktversprechen. Ziel war es, ein Rahmenkonzept zu entwickeln, das Unilever bei der Erstellung und Optimierung von Produktversprechen als Leitfaden dienen sollte. Die Metaanalyse umfasste Hunderte von Produktversprechen aus 14 Kategorien, die anhand von 34 Variablen kodiert wurden, welche hypothetische Einflussfaktoren für die Attraktivität von Produktversprechen darstellen.
Paul Janssen ist Leiter der Kommunikationsforschung bei „ SKIM“. Er verfügt über einen Master-Abschluss in International Business Studies und war im Markenmanagement bei Kraft Foods tätig, bevor er vor fünf Jahren zu „ SKIM “ wechselte. Paul gilt als Experte auf dem Gebiet der Werbebotschaften und Kommunikation und berät regelmäßig Kunden wie Unilever, PepsiCo und Philips dabei, wie sie ihre Werbebotschaften und Kommunikationsstrategien für bestimmte Marketinginitiativen optimieren können. Darüber hinaus hat er zahlreiche Workshops zum Thema Werbebotschaften für die Consumer-Insights- und Marketing-Teams verschiedener Kunden geleitet.
Justin De Graaf ist als Manager für Verbraucher- und Marktanalysen im Geschäftsbereich Körperpflege von Unilever tätig und hat seinen Sitz in Englewood Cliffs, New Jersey. Sein Spezialgebiet ist die Verhaltensänderung bei Marketingfachleuten: Er überzeugt Markenmanager davon, neuere, aussagekräftigere und effektivere Forschungsergebnisse zu nutzen, um das Geschäft voranzubringen.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.