SKIM & Unilever präsentierte auf der TMRE eine Präsentation über erfolgreiche Kommunikation

Am 9. November präsentierten wir gemeinsam mit Unilever auf dem The Market Research Event 2011. Die Teilnehmer lernten, wie man eine erfolgreiche Claims-Strategie entwickelt, die auf den goldenen Regeln der Produktkommunikation basiert. Die Präsentation wurde gut aufgenommen.

Meta-Analyse von über 600 Schadensfällen: Wie man eine erfolgreiche Schadensstrategie entwickelt

In dem Bestreben, die Produktaussagen im gesamten Unternehmen zu verbessern, wandte sich Unilever an SKIM , um mehr als 20 frühere Studien über Produktaussagen neu zu analysieren. Ziel war es, einen Rahmen zu entwickeln, der Unilever bei der Generierung und Optimierung von Ansprüchen unterstützen sollte. Die Meta-Analyse umfasste Hunderte von Claims in 14 Kategorien, die anhand von 34 Variablen kodiert wurden, die hypothetische Faktoren für die Attraktivität von Claims darstellen.

Über die Moderatoren

Paul Janssen ist der Direktor für Kommunikationsforschung von SKIM. Er hat einen Master in internationaler Betriebswirtschaftslehre und arbeitete im Markenmanagement bei Kraft Foods, bevor er vor fünf Jahren zu SKIM kam. Paul gilt als Experte auf dem Gebiet der Claims und der Kommunikation und berät regelmäßig Kunden wie Unilever, PepsiCo und Philips bei der Optimierung ihrer Claim- und Kommunikationsstrategien für bestimmte Marketinginitiativen. Darüber hinaus hat er mehrere Claims-Workshops für die Consumer Insights- und Marketing-Teams verschiedener Kunden veranstaltet.

Justin De Graaf ist Consumer & Market Insights Manager bei Unilever's Personal Care Business mit Sitz in Englewood Cliffs, NJ. Er ist auf Verhaltensänderungen für Vermarkter spezialisiert: Er überzeugt Markenmanager davon, neuere, aussagekräftigere und effektivere Forschung einzusetzen, um das Geschäft voranzutreiben.