Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
SKIM stand am 25. Juni mit Philips Lighting und am 26. Juni mit Vodafone NL auf der Bühne, um auf der Marketing Week Live 2014 in Olympia, London, sehr reale Wettbewerbsherausforderungen anzugehen.
Gewinnende Wertaussagen erstellen
Phillips ist stolz auf seine energieeffizienten Beleuchtungslösungen, aber es ist eine Herausforderung sicherzustellen, dass seine Wertaussagen die Nachhaltigkeit als Teil seines Markenversprechens effektiv hervorheben. Als Experte für die Entwicklung wirksamer Aussagen und Kommunikation filterte SKIM zahlreiche potenzielle Aussagen und entwickelte einen soliden Forschungsansatz, der es Phillips ermöglichte, seine Kommunikation unter Einbeziehung seiner Kunden zu testen und zu entwickeln.
Robin de Rooij, Senior Research Manager von SKIM, und Harro Koot, Global Market Intelligence Manager von Philips Lighting, teilten sich diese hochgradig interaktive Sitzung, in der die Teilnehmer lernten, wie man erfolgreiche Claims entwickelt.
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Win-Win - Geben Sie Ihren Kunden die Freiheit, die sie sich wünschen, und sie werden Sie dafür belohnen
In der Understand Zone präsentierte Robin de Rooij, Senior Research Manager von SKIM, zusammen mit Frank Smidt, Senior Proposition Marketer & Portal Manager bei Vodafone NL, eine gemeinsame Fallstudie darüber, wie der Marktforschungsansatz von SKIMVodafone NL in die Lage versetzte, den Markt für eine große Änderung seines Festnetzangebots vor der Einführung zu testen.
Vodafone NL positioniert sich selbst als "Always Easiest" und gibt der Einfachheit den Vorzug vor der Wahlfreiheit bei mobilen Daten, wie man an seinem äußerst erfolgreichen RED-Mobilfunkangebot sehen kann. Da jedoch Festnetzanschlüsse überflüssig werden und sich die TV-Dienste weiterentwickeln, verlangen die Verbraucher zunehmend Wahlfreiheit statt Einfachheit.
Vodafone hat sein Festnetzangebot so gestaltet, dass es den Verbrauchern mehr Wahlfreiheit bietet, was im Widerspruch zu seiner Positionierung der Einfachheit steht. Das Unternehmen musste das Potenzial seines Marktangebots, mehr Wahlfreiheit im Vergleich zur Einfachheit zu bieten, testen. In der gemeinsamen Sitzung wurde deutlich, wie der Forschungsansatz von SKIMVodafone NL einen klaren Hinweis auf die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher gab.
Win-Win - Geben Sie Ihren Kunden die Freiheit, die sie sich wünschen, und sie werden Sie dafür belohnen von SKIM
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