Forschung & Ergebnisse 2019

Auf der Research & Results 2019 haben wir unsere neuesten Marktforschungsinnovationen in der E-Commerce- und Kommunikationsforschung vorgestellt. Neben der Ausstellung haben wir gemeinsam mit unserem Entwicklungs- und Schulungspartner Sawtooth Software 2 Workshops veranstaltet:

Wie man Produkterfahrungen zum Leben erweckt: Verringerung der psychologischen Distanz, um die Entscheidungsfindung der Verbraucher zu fördern

Marken, die sensorische Anhaltspunkte einbeziehen, helfen den Menschen, mentale Bilder zu schaffen und Produkte durch Aussehen, Geruch und Geschmack zum Leben zu erwecken.

Die psychologische Distanz bezieht sich darauf, wie weit ein Objekt in der Wahrnehmung der Menschen entfernt ist. Auf das Marketing angewandt, können sich die Verbraucher nicht mit Anzeigen identifizieren, die allgemeine Bilder und keine sensorischen Hinweise verwenden. Diese Produkte werden als entfernter und abstrakter und weniger real wahrgenommen.

In dieser Sitzung erklärten wir das zugrunde liegende Phänomen der psychologischen Distanz und wie Sie sensorische Hinweise am besten einsetzen, um Ihre Kunden zum Kauf Ihres Produkts zu bewegen.

Datum und Uhrzeit: Mittwoch, 23. Oktober 2019 um 10.45 - 11.15
Raum: 4
Sprache: Englisch
Vortragende:

Prost auf den eCommerce-Erfolg: Wie Constellation Brands, ein großer Alkoholhersteller, mit der Optimierung digitaler Inhalte zum Online-Erfolg kam

Um im eCom oder auch mCom (mobile commerce) eine möglichst hohe Conversion zu erreichen, müssen die Käufer die wichtigsten Informationen eines Produktes schnell und einfach erkennen können.

Durch den Einsatz der Online-Händler-Replikationsplattform von SKIMkonnten wir Constellation Brands dabei helfen, ihre mobilen Produktbilder zu optimieren und ihre Produktkonversion online zu steigern. Bemerkenswert ist, dass Constellation Brands nur 2 Monate später bereits Erfolge im Einzelhandel mit diesen Bildern verzeichnen kann und auch andere Unternehmen der Alkoholindustrie beginnen, diesen Standard zu übernehmen.

Datum und Uhrzeit: Donnerstag, 24. Oktober 2019 um 14.30 - 15.00 Uhr
Raum: 2
Sprache: Deutsch
Vortragende: