Forschung und Ergebnisse 2018

(Mensch) gegen Maschine: Ob, wie und wann man qualitative Forschung automatisiert

Sollten Sie angesichts des gestiegenen Geschwindigkeitsbedarfs in diesem Jahr KI und automatisierte Recherchelösungen in Ihren Recherchemix aufnehmen?

Vor Kurzem haben wir uns mit der weltweit führenden Lebensmittelmarke Danone zusammengetan, um in einem qualitativen Forschungsprojekt menschliche Analysen, maschinelle Analysen und eine Mischung aus beiden zu vergleichen. Können Sie erraten, wer aus diesem Vergleich zwischen Mensch und Maschine als Sieger hervorgegangen ist? Die Ergebnisse könnten Sie überraschen.

Auf der Research and Results 2018 erfuhren die Teilnehmer, warum Automatisierung in der qualitativen Forschung machbar ist und das Potenzial hat, den Forschungsprozess zu beschleunigen, ohne die Qualität der Erkenntnisse zu beeinträchtigen.

Datum und Uhrzeit: Mittwoch, 24. Oktober 2018 von 15.45 - 16.30 Uhr
Ort: Raum 2, MOC Convention Centre
Standnummer: 176
Sprache: Deutsch mit englischer Simultanübersetzung
Vortragende:

Optimieren Sie Ihre Tracker und maximieren Sie Ihren Output: Eine ausgefeilte Lösung zur Analyse der angegebenen und nicht angegebenen Faktoren

Markentracking-Studien sind wichtig für die Überwachung und Gestaltung von Markenstrategien, können aber in der Durchführung und Interpretation umständlich sein. In diesem Workshop werden wir zwei maßgeschneiderte Ansätze für die Analyse von Markentreibern unter Verwendung statistischer Modelle in Verbraucher- und Gesundheitsstudien vorstellen.

Auf der Research and Results 2018 präsentierten wir, wie diese Analysen uns helfen können, über das Tracking hinauszugehen, indem wir wichtige Leistungsindikatoren in großen Datensätzen identifizieren und unausgesprochene Treiber für den Markenerfolg erforschen.

Datum und Uhrzeit: Donnerstag, 25. Oktober 2018 um 12.30 - 13.15 Uhr
Ort: Raum 5, MOC Convention Centre
Standnummer: 176
Vortragende: