Intellus Worldwide Institute 2022 - Informiert und befähigt?

Ob wir nun mit persönlichen Gesundheitsproblemen zu kämpfen haben oder eine globale Pandemie durchleben, Gesundheitsinformationen sind für das moderne Leben von entscheidender Bedeutung. Gesundheitsinformationen liegen vielen, wenn nicht sogar allen Entscheidungen von Angehörigen der Gesundheitsberufe und Patienten zugrunde, insbesondere wenn es um Entscheidungen über Behandlungen geht. Aber woher kommen diese Informationen? Wo und wann suchen Patienten nach Informationen, und warum? Wann meiden sie Informationen?

All diese Fragen sind sowohl für Marktforscher als auch für Pharmavermarkter relevant, die stets bestrebt sind, besser zu verstehen, was die Entscheidungen von Ärzten und Patienten beeinflusst. Tatsächlich sind dies entscheidende Erkenntnisse für die Entwicklung von Kommunikations- und Messaging-Strategien, die bei beiden Zielgruppen auf Resonanz stoßen. Um die Ergebnisse im heutigen Kontext zu optimieren, ist es unerlässlich zu untersuchen, wie das sich verändernde Gesundheits- und Informationsumfeld das Denken und die Entscheidungsfindung von Ärzten und Patienten beeinflusst.

Auf dem Intellus Worldwide Institute 2022 präsentierte SKIM "Informed and Empowered? Digging deeper to understand the Patient Journey with the Health Information Behavior framework" (Tieferes Verständnis der Patientenreise mit dem Rahmenwerk für Gesundheitsinformationsverhalten). Wir werden die Rolle des Gesundheitsinformationsverhaltens untersuchen und wie es Marktforschern und Pharmamarketern helfen kann, die Patientenreise, die Bedürfnisse und Wünsche der Patienten und die medizinische Entscheidungsfindung besser zu verstehen.

Unsere Experten für Entscheidungsverhalten, Martijn Huisman und Ivo Moes, stellten verschiedene Kundenfallstudien vor, die verdeutlichen, wie das Gesundheitsinformationsverhalten das Beste aus zwei Welten vereint: akademische Robustheit und konkrete Anwendbarkeit in der Marktforschung auf der Grundlage umfassender Kenntnisse über die Bedürfnisse der Pharmaindustrie, um sowohl eine nuancierte als auch eine detailliertere Perspektive der Patientenreise, des Entscheidungsprozesses im Gesundheitswesen sowie der Bedürfnisse und Wünsche der Patienten zu erhalten.

Was Sie lernen werden

• Was Gesundheitsinformationsverhalten ist und warum es für uns alle von Bedeutung ist, insbesondere für die Kommunikations-/Messaging-/Marketingstrategien von Pharmaunternehmen
• Die Rolle der Gesundheitsorientierung und wie diese zu unterschiedlichen Ansichten und Verhaltensweisen führt
• Arten des Gesundheitsinformationsverhaltens und wie sie mit der Patient Journey verknüpft sind
• Durch verschiedene Fallstudien von Kundenprojekten, die praktische Anwendbarkeit von Gesundheitsinformationsverhalten in der Marktforschung und Beispiele von Ergebnissen (Deliverables)

Über die Moderatoren

Über Intellus Worldwide

Intellus Worldwide ist die führende Organisation für Einblicke und Analysen im Gesundheitswesen, einschließlich globaler Hersteller und Dienstleister in den Bereichen Pharmazie, Biotechnologie, Medizintechnik und Diagnostik. Intellus Worldwide wurde 2018 durch den Zusammenschluss der renommierten Branchenverbände PBIRG und PMRG gegründet, die jeweils mehr als 50 Jahre Erfahrung in der Förderung unserer Gemeinschaft durch Interessenvertretung und berufliche Entwicklung mitbringen.